Wie funktioniert Presse heute in Deutschland und warum steht überall eigentlich immer das Gleiche!? Ganz einfach! Eine Agentur gibt einen fertigen Text und Bilder in Auftrag und zig an ein Redaktionsnetzwerk angeschlossene Medien übernehmen es ungeprüft auf ihren jeweiligen Portalen. Das spart den Redaktionen journalistische Arbeit und Mitarbeitereinsatz und sie können ihre Online-Portale kostengünstig befüllen.
Heute konnte man das Phänomen wieder beobachten, wo auf einmal exakt der gleiche Artikel im virtuellen Klatschblätter Wald erschienen ist! Wer der eigentliche Herausgeber der Meldung ist, ist nicht so einfach identifizierbar. Dem (werbewirksamen) Wortlaut nach, könnte aber die Filmgesellschaft oder die Marke der Film-Kollektion selbst dahinterstecken und die Meldung in Auftrag gegeben haben.
Aber bei wem?! Wir fragen nach und nach ein paar Telefonaten bekommen wir den „Urheber“ dieser Schlagzeile auch heraus. Es handelt sich um die „spot on news GmbH„, eine Nachrichtenagentur mit Schwerpunkt auf Unterhaltungs- und Lifestyle-Themen in München und die sich auf die Fahnen geschrieben haben: „Aktuell, unterhaltsam & sauber recherchiert“ zu sein! Hier können Online Portale gegen eine monatliche Gebühr für sie relevante Artikel einkaufen und auf ihren Portalen automatisiert übernehmen.
Hinterlässt mal wieder ein Geschmäckle … vor allem, weil dies in einem Artikel verpackte Werbung ist und eben keine News bzw. Schlagzeile gesellschaftlich relevanter informativer Natur. Dies dürfte nach deutscher Rechtssprechung im Wettbewerbsrecht sogar gesetzlich verboten sein … aber in dem Punkt nehmen es ja Lisa & Lena auch nicht so genau, wenn sie offensichtliche Produktplacements in ihrem Content nicht als Werbung markieren. Aggressive bezahlte Werbebeschallung überall … nur fehlt es halt an Käufern, … was aber wohl eher andere Gründe hat!
Mit viel Lust und Laune könnten wir jetzt den Artikel zerpflücken … aber es lohnt einfach nicht. Der auf Lisa & Lena bezogene Inhalt gleicht nahezu 1:1 zu dem heute veröffentlichten BRAVO Interview und auch dem kürzlich „Exclusiv“-Interview mit der COOL! Zeitschrift bzw. den ganzen anderen offiziellen Pressetexten bspw. des Filmverleihs oder der Kooperations-Marke. Always the same!
So wird dann übrigens auch das Narrativ der Social-Media-Megastars mit den Millionen-Reichweiten immer weiter in den Köpfen der Gesellschaft aufrechterhalten … vor allen, wenn Leser sowas auf vermeintlichen „Qualitäts„-Medien wie DER STERN, GALA oder RTL präsentiert bekommen.
Deswegen bleibt immer kritisch und bildet euch eine eigene Meinung …
Das Leliworld Orakel hatte mal wieder recht und zwar mit der Vermutung, dass die Logos im Kinofilm später als Merchandising vermarktet werden sollen. Nach der (zu) auffälligen Präsentation einiger Klamotten in den offiziellen Szenenbildern, hatten wir schon eine Vorahnung, daraufhin unsere Fühler ausgestreckt und angefangen zu recherchieren.
Heute haben wir die 100%-ige Bestätigung erhalten! Ihre Outfits aus dem Film sollen ab 22. Juni als „Get Up The Movie x Peek & Cloppenburg“ Exklusiv-Kollektion bei Peek & Cloppenburg (Düsseldorf) erhältlich sein. Wir zitieren aus der offiziellen Pressemitteilung, die wir auf Anfrage freundlicherweise erhalten haben:
Die 21-jährigen Zwillinge erreichen täglich mit ihren Social Media Kanälen auf Instagram und Tik Tok Millionen Follower und sind durch ihre persönliche Entwicklung wichtige Vorbilder für die junge Generation.
Die limitierte Exklusivkollektion wurde gemein- sam mit der Filmproduktion Rat Pack und Lisa & Lena entwickelt und durch die individuellen Looks der vier Hauptdarstellerinnen in den Film integriert.
Durch die Möglichkeit in Kooperation mit der Produktionsfirma Rat Pack eine exklusive Kollektion für den Kinofilm zu entwickeln, wird die bereits zuvor bestehende Zusammenarbeit von P&C Düsseldorf mit Lisa & Lena fortgeführt. Das Ergebnis sind zeitgemäße Looks, die sowohl perfekt zu den Filmcharakteren, als auch zu Lisa & Lena als Privatpersonen passen. Diese Kombination lässt die Kollektionsteile noch nahbarer erscheinen – Fans können sich mit den im Film getragenen Looks identifizieren und diese bei P&C Düsseldorf nachshoppen.
Die Preise reichen von 9,99 € für Socken, über 24,99 € für Beanies … bis zu Jacken für 149 €, insgesamt werden es 15 Teile sein, die in den Filialen aber auch online erhältlich sein werden.
Als Inspirationsquelle für die 15 Kollektionsteile diente das zentrale Element im Film – die Leidenschaft zu skaten. Die Looks variieren innerhalb der Kapsel von einer Workwear-Ästhetik mit College-Jacken und Cargo-Jeans bis hin zu verspielteren Vintage-Styles wie Blouson-Jacken und verwaschenen Jeans-Shorts. Mit diesen Retro- Neu- Interpretationen treffen die Looks der Kollektion trendbewusst den Geschmack der jungen Generation.
Durch die natürlichen Colorways von Off-White bis Dunkelgrau und die harmonischen Highlight-Farben Dunkelrot, Royalblau und Türkis sind die Kollektionsteile auch als individuelle Styles trendbewusst miteinander kombinierbar.
Nun wird auch klar, wofür der Cast im Februar heimlich in Hamburg war. Hier wurde offensichtlich für die Kollektion fotografiert und auch Videomaterial erstellt:
Das Kampagnenshooting zur Exklusivkollektion wurde mit den Filmschau- spieler:innen in Hamburg umgesetzt.
Der Fan als Geld-Druckmaschine, auch wenn man jetzt (leider) schon sagen kann, dass es nicht, wie von den Initiatoren erwartet, funktionieren wird. Genau für solche Aktionen braucht man nämlich eine große und treue Fanbase und vor Allem echte Fanbase. Die Wahrheit sieht allerdings ja leider anders aus, wie wir wissen! Dabei könnte die Modekette gerade jetzt jeden finanziellen Push gut gebrauchen – Peek & Cloppenburg (Düsseldorf) hat kürzlich das Insolvenzverfahren eröffnet!
Da es bisher zu jeder Capsule Collection eigentlich auch immer ein offizielles Release-Event gegeben hat, stehen die Chancen für Fans nicht schlecht, dass es diesmal wieder passieren wird! Wir halten euch auf dem Laufenden …
Kurze Information: Es gibt zwei unabhängige Unternehmen Peek & Cloppenburg, mit ihren Hauptsitzen in Düsseldorf und Hamburg. Diese Kooperation bezieht sich auf die Peek & Cloppenburg KG mit Sitz in Düsseldorf!
Mittlerweile hat man unsere Community von der Filmpremiere ausgeschlossen und die Presseabteilung des Filmverleih bzw. die PR Agentur reagiert auf keinerlei Anfragen mehr! Aufgrund der ganzen Umstände haben wir daher beschlossen, jegliche „Bewerbung“ des Filmprojekts (indem dann auch bedauerlicherweise auch diese Kooperation inkludiert ist) auf unseren sozialen Medien gänzlich einzustellen und nur noch hier im Blog chronologisch weiter zu berichten! Wer nicht auf Augenhöhe mit seiner Community kommunizieren mag, bekommt auch keine Unterstützung oder Reichweite bei der Community! Bitte habt dafür Verständnis …
Die neue Woche startet mit Merkwürdigkeiten. Lisa postet am frühen Nachmittag auf ihrem privaten Account ein neues Bild mit ihrem Mann, den sie auch darauf markiert. So weit, so gut! Komisch nur, dass ihre Köpfe nicht zu sehen sind – sondern nur die Outfits! Auch die Caption „👫☀️🍉🌼“, verrät den dahinterstehenden Sinn nicht wirklich – vermutlich gehen sie spazieren und es soll es eine Outfit-Präsentation darstellen!? Auffällig ist jedenfalls wieder, dass das Posting innerhalb einer Stunde schon über 10.000 Mal geliket wurde, aber nur 20 Mal kommentiert …
Lena meldet sich kurz darauf auch in ihrer privaten Story und zwar wieder – man will es ja eigentlich kaum glauben – mit Werbung für eine Luxusbrille … aber nicht etwa von ihrem Kooperationspartner aus der letzten Woche (Zitat: „Ohne meine Calvin Klein Brillen bin ich nicht ich selbst.„), neeein … die neue Lieblingsbrille, für diesmal stolze 470 Euro, kommt von einem anderen Luxushersteller DIOR – also, von dem mit dem Parfum vor ein paar Wochen und so! Das war´s dann auch für heute …
Am Dienstagnachmittag sehen wir zuerst ein Selbstbildnis von Lena in ihrer Story, dann gibt es ein neues Feed-Posting mit diversen Frisuren – alles mehr oder weniger gute Photoshops – und die Frage: „which one is ur fav?„. Das war´s …
Ebenfalls wurde für das anstehende Fussball Event ein neues Teammitglied vorgestellt und zwar Emily Furz … wie dem auch sei, auch diesmal hat Teamkapitän Lena kein Wort darüber verloren!
Am Mittwoch wird Lisa in einer Story des sog. „Momentum College“ markiert, wo sie offenbar wieder im Rahmen der „Open Week“ eine Unterrichtsstunde mit dem Thema „Positives Einfluss nehmen“ abgehalten hat. Es ist aus Erfahrung nicht zu erwarten, dass ihr Auftritt nunmehr noch öffentlich zugänglich gemacht wird, aber sie teilt es auch in ihrer private Story! Später sagt uns Lisa aber noch in der Story, dass sie heute gute Laune hat, weil die Sonne scheint und postet ein Bild einer (selbstgebastelten?!) Tasche in ihren Feed – offenbar ein unmarkiertes Placement (siehe Donnerstag).
Am Donnerstagnachmittag repostet Lena eine DM in ihre private Story, offenbar war sie am Vormittag im UK Fernsehen kurz zu sehen. Es wurde ein kurzer Ausschnitt aus einer Tick Tack-Folge gezeigt. Wer sich die Mühe machen will und einen UK Proxy bzw. VPN Tunnel besitzt, kann sich die Sendung hier anschauen – lohnt sich aber nicht wirklich. Interessant ist nur, dass gebührenfinanzierter Content aus dem öffentlich-rechtlichen Kinderfernsehen in einer UK Morning Show verwendet werden darf …
Kurz darauf geht es glamourös, wie unsere Lena sich in letzter Zeit ja des Öfteren präsentiert, weiter und zwar in einem auf ihrem privaten Account geteiltem Beitrag mit dem deutschen Ableger der renommierten Modezeitschrift VOGUE. Hier hat es ein Interview mit Lena gegeben und dazu wurde offenbar zusätzlich aufwändig Video und Foto-Content produziert. Kurz danach meldet sich Lena (in einem neuen Hoodie übrigens) in ihrer Story und verkündet stolz und ohne es als Werbung zu markieren, dass es mit ihr allein diese Zusammenarbeit mit der Zeitschrift gegeben hat und sie zufällig auch grade auf dem Weg nach München, zu einem VOUGE Event sei. „Da wird richtig gefeiert!“ Danach werden noch einige involvierte Businesspartner in ihre Story verlinkt, u.a. die neue Agentur von Lena („first feature for lena„) und … jepp, genau: Das war es dann auch wieder dazu. Lena zeigt sich später unkommentiert in einem Hemd einer Luxusmarke kurz beim Tennis. Das ist alles, was wir offiziell zu sehen bekommen an dem Abend …
Gleichzeitig zum Interview erschien auch ein neues Video mit der VOUGE, professionell produziert und mit zahlreichen Placements ausgestattet. „Lena Mantler öffnet ihre Tasche“ … nämlich, die Bauchtasche „von Supreme“ natürlich, die „findet sie sehr chillig“. Das Sexualitäts-Thema wurde da übrigens auch noch einmal aufgewärmt.
Bei Lisa gibt es stattdessen heute einen Hut (passend zur gestrigen Tasche) im Feed zu sehen – gestern, wie heute, offenbar unmarkierte Placements eines Online Händlers, mit denen Sie früher schon kooperiert hatten! Als Reel gibt es später ein paar Eindrücke von den Dreharbeiten zu ihrem Film, welches sie auf dem gemeinsamen Account in den Feed und in die Story teilt. Abschließend gibt es noch ein Drohnen-Urlaubsbild, als geteilter Beitrag mit ihrem Mann.
Wie wir am Abend recherchiert haben, ist Lena derweil in München bei einem anderen Luxuslabel eingeladen und zwar bei Lacoste – deswegen auch das passende Hemd der Marke in ihrer Story, welches also als unmarkiertes Placement damit wieder Einzug in ihren Content gefunden hat! Klamotten wurden da an die Gäste verschenkt. Na ja, jedenfalls wird heute das 90-jährige Bestehen der Marke zelebriert – zusammen mit der Modezeitschrift und zahlreichen eingeladenen Gästen, in einem kleinen Restaurant mit Tennisplatz. Mit dabei ist übrigens auch wieder der Videograf … der mit Lena in seiner Story später auch Tennis spielt. Lange kann Lena aber letztendlich nicht auf dieser Party gewesen sein, denn auf allen Storys, die wir an dem Abend sonst noch so gesehen haben, ist sie nicht mehr zu sehen gewesen und wurde auch nicht markiert. Von all dem erfahrenen Fans natürlich wieder nichts … vielleicht später ja mal wieder nebenbei, mit einem neuen Werbevideo oder Foto?!
Am Freitag verlinkt Lena das Video mit der VOGUE von gestern in ihrer Story, später wird das Video auf ihrem Account auch in den Feed geteilt. Dazu gibt es dann erwartungsgemäß noch 6 weitere Storys Werbung für die Luxusmarke Lacoste bzw. dem Event von gestern Abend, welche alle nicht als Werbung markiert wurden.
Ein weiteres Highlight an diesem Tag: Heute erreicht der gemeinsame Instagram Account ganz planmäßig die 19,6 Millionen Followermarke – ohne Auffälligkeiten bzw. Peaks, weil etwas gepostet oder geteilt wurde, folgen aktuell durchschnittlich 5500 neue Follower (Zombies) jedem Tag dem Account (Quelle: Socialblade).
Am Samstag teilt Lisa das Ankündigungs-Video für das VOGUE Interview in ihre Story („Proud@lena„). Lena scheint dagegen wieder mit ihrem Videografen unterwegs zu sein. Am späten Abend sieht man sie in seiner Story. Sie teilt diese Story dann auch auf ihrem Account. Dass sie dort mit einem neuen Hemd von Lacoste und der DIOR Brille zu sehen ist, ist nach ihrer Kooperation mit den Marken, sicher nur ein weiterer Zufall und kein Placement …
Am Sonntag veröffentlicht der Filmverleih das finale Filmposter ihres Kinofilms, bei einer Hauptdarstellerin war es gestern schon in der Story zu sehen. Alle Beteiligten teilen es wie wild gegenseitig – bei Lisa & Lena wird es nicht gepostet! Nach einem Tag hat es ganze 197 Likes und 4 Kommentare erzielt – einer davon vom Cast …
Damit endet diese Woche und wir stellen also fest, dass Lena so ziemlich für alle Luxusmarken geworben hat, die es gibt. Nur an der mondänen Zielgruppe fehlt es weiterhin, die daraufhin jetzt die Läden und Online Shops stürmt. Hier herrscht weiterhin mehr Schein als Sein. Diese Woche folgten dem gemeinsamen Account wieder 37800 neue Follower, mit zweifelhafter Herkunft – obwohl nichts gepostet wurde (Quelle: Socialblade).
Auch hier wieder super authentisch, dagegen der Blick auf die Privataccounts: Nach Lena´s Werbemarathon und ihrem medial selbst inszenierten Comeback des Sexualitätsthemas gewann sie vergleichsweise diese Woche nur ca. 1100 neue Follower (Quelle: Socialblade). Lisa hat dagegen ca. 250 Follower verloren (Quelle: Likeometer). Seit der Hochzeit und ihrem Comeback haben ihre Postings kaum noch nennenswert performt.
Zum Monatswechsel gibt es dann nächste Woche wieder die Aktivitätszahlen im Fandom. Besser ist es nicht geworden …
Die letzten Wochen hatten es werbetechnisch richtig in sich! Wenn man da schon mal im Flow ist, kann man auch gleich noch für ein paar weitere Marken Werbung machen und diese Schleichwerbung dann mit einem Video kaschieren, was grundsätzlich erst einmal harmlos und interessant klingt. So jetzt passiert, für die beliebte Videoreihe „In the Bag“ der renommierten Modezeitschrift VOGUE, welches zeitgleich zum Exklusiv-Interview erschienen ist:
Lena erscheint in besagtem Video mit einer 150 € Bauchtasche der Marke Supreme, was ihre alltägliche Tasche darstellen soll. Zugegeben, keinem von uns im Team ist diese Tasche jemals bei ihr aufgefallen bzw. war sie irgendwo mal in ihrem Content zu sehen – was in Anbetracht der vielen Werbekooperationen die Vermutung aufkommen lässt, dass die Tasche bzw. die Marke extra für dieses Video platziert wurde.
Nun ja, kein Wunder also, dass sie keinen Hehl daraus macht und Supreme erstmal zu einer ihrer Lieblingsmarken erklärt. Auf öffentlichen Veranstaltungen oder auch privat werden Klamotten der Marke schon seit längerem in ihrem Content positioniert. Nachdem wir nun auch noch erfahren, dass der Shop in Berlin „cool ist“ und auch die Mitarbeiter da „alle cool sind„, geht es also ans Tasche ausräumen.
Wundcreme und Zahnpasta, nebst Zahnbürste werden präsentiert, danach Kaugummis – wo für die Großaufnahme die Marke weggedreht wird. Auch interessant zu sehen, bei dem folgenden Produkt: Ihrem „absoluten Lieblings-Deo„. Während also allerlei Markenkram immer im Content gezeigt werden und dann ja laut ihrer Aussage keine Werbung darstellen sollen, zeigt sie ihr Lieblings-Deo („Ich hatte noch nie so ein gutes,…„) dem interessierten Zuschauer aber nicht. Offenbar will man sich hier die Vermarktung eines „Lena Lieblings-Deos“ noch offenhalten …
Nun geht es weiter und Lena zaubert aus der Hosentasche das 150 Euro Parfum aus ihrer kürzlichen DIOR Kooperation hervor. Laut ihrer damaligen Aussage, ihr „… neues Lieblingsparfum„. Dazu gibts die Anekdote, dass sich die damals 15-jährige Lena beim Date Parfum statt Mundwasser in den Mund gesprüht habe. Alle lachen …
Nun kommt eine Eintrittskarte zum Vorschein – aus New York. Sie lag also 5 Monate lang in ihrer Tasche bzw. Hosentasche. Mhmm,… jedenfalls war sie da mit 2 Freunden (Geschwister) in einer Show und wurde direkt vom Moderator angesprochen, ob sie nicht einen Crush auf den Bruder der Freundin hätte. Und jetzt kommt Lena´s Antwort: „…nee, aber auf die Schwester!“ und sie wäre froh, dass dies nicht gefilmt wurde, weil es wäre „… ihr Outing gewesen„. Stolz sei sie aber trotzdem auf die Aussage!
Wie funktioniert Presse heute in Deutschland und warum steht überall eigentlich immer das Gleiche!? Ganz einfach! Eine Agentur gibt einen fertigen Text und Bilder in Auftrag und zig an ein Redaktionsnetzwerk angeschlossene Medien übernehmen es ungeprüft auf ihren jeweiligen Portalen. Das spart den Redaktionen journalistische Arbeit und Mitarbeitereinsatz und sie können ihre Online-Portale kostengünstig befüllen.
