Dass sich wohl die wenigsten der noch vorhanden paar (echten) Fans die Luxusartikel überhaupt leisten können, für die Lisa & Lena so Werbung machen, ist jedes Mal eigentlich mehr als offensichtlich und schon lange in der Kritik. Man müsste sich in Anbetracht der aktuellen Lage eigentlich erstmal wieder vordergründig ums Fan-Management kümmern und dann erst wieder an die Vermarktung denken, so die Meinung von uns und von vielen enttäuschten Fans, wo größtenteils nur noch genervt sind von ständigen Werbe-Kooperationen für teure Luxus-Urlaube, Frisuren und Stylingkram, Luxus Klamotten, Parfums oder Schmuck. Man könnte diese Kritik endlich mal annehmen … oder man pfeift halt einfach darauf und tut es einfach immer wieder nach selben Schema, wenn nur der Eigennutz stimmt.

Nach 2 Tagen Abwesenheit taucht Lena urplötzlich heute Abend auf ihrem privaten Account mit einer Sonnenbrille der Luxusmarke Calvin Klein auf – zu haben in dem von ihr in der Story mehrfach verlinkten Onlineshop für round about 200 Euro. Zudem gibt es ein Feed-Posting und die Fotos nochmal mit Hashtag und Links in der Story zu bewundern, gefolgt von einem Werbe-Video, produziert höchstwahrscheinlich von ihrem Videografen vor ein paar Wochen, als der selbst versucht hatte, Skateboard zu fahren. Er scheint nun irgendwie nicht mehr von ihrer Seite zu weichen. Das Video ist aufgeteilt in 4 Storys und ich bin mir fast sicher, dass wir es auch nochmal in Gänze demnächst irgendwo genießen können.

Nun ja, um ihre Kooperation dann noch irgendwie authentisch zu untermauern, gibt es von Lena einen (vorgegebenen) floskelhaften Text in der Caption dazu – von persönlich übermittelter Werbung, authentisch und auf Augenhöhe zu ihrer Zielgruppe, halten Beide ja bekanntlich nicht so viel. Und obwohl Lena in ihren, in letzter Zeit karg gewordenen, persönlichen Storys nur noch Deutsch gesprochen hat und  reihenweise  (ausländische) Fans damit verprellt, gibt es den Werbetext nun wieder auf Englisch, damit auch alle was davon haben. Für Euch haben wir es mal übersetzt, klingt einfach besser:

Sonnenbrillen – eine meiner vielen Obsessionen. Ohne meine Calvin Klein Brillen bin ich nicht ich selbst. Dasselbe gilt auch für die Fotografie! Ich versuche, all die inspirierenden Momente einzufangen, die ich durch die #mycalvins-Sonnenbrille oder mit meiner Kamera sehe. Sowohl meine Kamera als auch meine Sonnenbrille von @calvinklein lassen mich die Welt um mich herum aus einer anderen Perspektive erleben. Ich bin kein Fotograf, möchte es vielleicht sein, aber im Moment möchte ich in so vielen Dingen wie Fotografieren, Skaten, Nähen besser werden … Ich habe eine Menge Leidenschaft, die sich in Obsessionen verwandelt ?

Wow, das glaubt man ihr doch alles sofort eigentlich, obwohl Fans ja wissen, dass sie haufenweise (Luxus) Brillen aller möglichen Marken besitzt und auch öfters mal als (unmarkierte) Placements in ihren Content unterbringt. Diesmal scheint es aber zur Ausnahme mal offizielle Werbung – das „#ad“ macht hier den feinen Unterschied und wir sind ja froh das es da ist … auch wenn dies nach deutschem Recht so nicht ausreichend gekennzeichnet ist! Nach neuster Reform in der Rechtssprechung und zum Schutz von (jungen) Zuschauern muss Influencer Werbung inzwischen klarer erkennbar und eindeutiger definiert sein (z.B. „Werbung“, noch besser „Bezahlte Anzeige“), damit Zuschauer nämlich den Unterschied zwischen Content und Werbung unterscheiden können und nicht jeden Mist für bare Münze nehmen, den ihr Idol für Geld vom Stapel lässt.

Geglaubt hat ihre maßlose Übertreibung zum Beispiel sofort auch ein gerade neu angelegter Account – ohne Profilbild, aber mit dem schönen Namen „eiekfbdk„. Fritz heißt er laut Bio und ist sicher so großer Lena-Fan, dass er sich gleich innerhalb der ersten 15 Minuten nach dem Posting entschlossen hat sich erstmals auf Instagram anzumelden und ihm dann in der Eile wohl kein besserer Name eingefallen ist! Kann ja nicht anders gewesen sein, denn er kommentiert in perfekten Deutsch, das, was wir alle doch gerade denken (sollen) und die Leute bei Herr Klein lieben werden – folgen tut er ihr übrigens trotzdem nicht!

Krass hast du marketing studiert oder wer hat denn Text geschrieben hast mich fast überzeugt eine Frauen Brille zu kaufen. Wirklich guter Text die Brille lässt mich die Welt aus einer anderen Perspektive sehen & ich finde du hast es schon gut drauf Sachen zu vermarkten.

Ich glaube, dies spricht uns doch allen stellvertretend an diesem aufregenden Abend aus der Seele und unterstreicht die Authentizität der Kampagne nochmal. Die Verkäufe werden jetzt mit Sicherheit wieder sprunghaft ansteigen … und na ja, authentischer wird es heute sowieso nicht mehr, denn wie üblich verschwindet Lena, ohne auch nur ein persönlich an ihre Fans gerichtetes Wort zu dem Ganzen, wieder genauso plötzlich wie sie erschienen ist.  Bis zur nächsten Kooperation dann …
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