Warum auch immer Lena und die Luxusmarke DIOR ein gutes Gespann sein sollen, weiß wohl auch nur die Marke selbst zu beantworten. Bisher war das Feedback und mit Sicherheit auch das SaleOut von Lena´s Werbeaktivitäten für die Marke eher mau. Nun ja, jedenfalls ist Lena wieder unterwegs nach Paris und wird dort dieses Jahr wieder bei der DIOR Präsentation im Rahmen der Fashion Week teilnehmen – nur diesmal ohne ihre Schwester.

Nehmen wir zumindest an, denn kommuniziert wird weiterhin nur das Nötigste. Am Nachmittag wedelt sie in ihrer Story mit der entsprechenden Einladung für das Event aus ihrem Hotelzimmerfenster, beste Lage natürlich mit Blick auf den Eiffelturm.  Dann folgen 3 Storys Werbung für die Marke u.a. explizit für das Parfüm, für das sie bereits im Sommer geworben hatte. Die Managerin ihrer neuen Agentur, sowie ihr Videograf sind ebenfalls am Start. An dem Punkt kann man sich nun schon ausmalen: 1. Die Reise ist gesponsert, 2. Es geht um ihre DIOR Parfum Kooperation und 3. Es soll neuer Content dazu produziert werden.

Am Abend ging es zu einem Dinner der Luxusmarke, wie man in der Story ihrer Agentur sehen konnte – bei Lena sehen wir nichts davon – dafür aber im Nachgang ein Foto mit Hailey Bieber, welches in den Feed gepostet wurde. Das Restaurant wird verlinkt, sowie auch die Marke – als Werbung wird es natürlich nicht markiert!

So endet dieser aufregende Tag! Es wird also wieder luxuriös, ganz im Sinne der Werbe-Kooperation … nur, dass es halt weiterhin an entsprechend mondänen bzw. überhaupt an echtem Publikum fehlt.

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Bevor wir über das heutige Fantreffen im Rahmen der neuen Werbekooperation von Lena berichten, möchten wir ein paar Beispiele voranstellen, um die mittlerweile wahnwitzige Situation, in der wir uns befinden, mal aufzuzeigen. Die Influencerin Katja Krasavice (3,6 Millionen Instagram Follower) war im August 2022 auf Promo-Tour für ihren Softdrink in Deutschland unterwegs, u.a. kurzfristig angekündigt auch hier bei uns in Hamburg. Die Presse schrieb danach:

In der Innenstadt wartet eine Horde Fans auf die Sängerin, junge Menschen rennen auf die Straße, als sie den pinken Anhänger und das bunt bemalte Auto von Krasavice erblicken. Aufgrund des Chaos wird der Veranstaltungsort kurzerhand in den Stadtteil Winterhude verlegt. Doch auch dort kam es zu chaotischen Szenen. Quelle

Oder: In seiner Story kündigte Influencer Twenty4Tim (2,5 Millionen Instagram Follower) an einem Freitag im November 2022 plötzlich an, dass er irgendwann am Nachmittag in Hamburg sein wird. Wir waren an dem Tag live für euch vor Ort:

Erst um 15.10 Uhr veröffentlicht der Internetstar, dass die Fans zum Anleger an der Elbphilharmonie kommen sollen. Viele sind aber bereits am Vormittag aus ganz Norddeutschland angereist, um auf ihr Idol zu treffen. Nur schwer gelingt es den Sicherheitsleuten später, genügend Abstand zwischen Tim und die begeistert kreischenden Teens zu bekommen. „Wenn es sich nicht beruhigt, müssen wir abbrechen“, so der Sicherheitsmann. Quelle

Oder auch krass und wir waren ebenfalls live vor Ort: Der Streamer Montana Black (3,5 Millionen Instagram Follower) hatte ein paar Tage vor der Gamescom 2022 angekündigt, dass er sich vielleicht blicken lässt. Das Resultat beschreibt die BILD so:

Montanablack konnte sich nur dank der Sicherheits-Crew überhaupt fortbewegen, zu viel Hysterie und Fan-Belagerung gab’s. „…über 30 Sicherheitskräfte hatten wir heute“, schreibt er auf Instagram. Ein zweiter Rundgang wurde abgesagt – zu hoch sei das Sicherheits-Risiko gewesen. Vermutlich wollte man keine Massenpanik provozieren. Der Sicherheits-Chef der Gamescom soll gesagt haben: „So etwas habe ich in 15 Jahren noch nicht erlebt“. Quelle

Wahnsinn, was?! Jetzt stellt euch einfach mal vor, was passieren würde, wenn einer der drei oben genannten Internetstars oder deren Werbepartner tagelang eine Adresse in Berlin posten würden, wo Fans bei gratis Snacks und Drinks sicher auf ihre Idole treffen könnten. Es wäre in jedem Fall auf allen Ebenen eskaliert und nicht im Ansatz durchführbar gewesen.

Nicht aber bei unserem „Internet Star“ Lena – die sich medial gerne als „(ohne Zweifel) reichweitenstärkste Influencer Deutschlands“ und „Social Media Megastars“ betitelt lässt. Bei ihr kam einfach gar keiner ihrer erst diese Woche frisch gebastelten 20.4 Millionen Fan-Gemeinde …aber fangen wir von ganz vorn an.

Am Montag postet Lena´s neuster Werbepartner in der Instagram Story ein Announcement. Demnach wird am heutigen Donnerstag in Berlin von 16 – 20 Uhr die neue Lena Selektion „MO’PD × LENA„ (Zitat: „Social-Media-Star Lena Mantler erobert London mit Leichtigkeit, … ein Perfect Match!„) gelauncht und Lena soll sogar selbstpersönlich anwesend sein. Am Dienstag teilt dann auch Lena die Story mit dem Launch Event kurz vor Ablauf der 24 Stunden in ihre 20 Millionen Story. Man musste sich allerdings eigentlich bis 28.08.2023 bei der dafür zuständigen PR-Agentur per E-Mail anmelden, wenn man als Fan dabei sein will. Die Frist wäre allerdings bei Lena´s Repost schon seit 14 Stunden abgelaufen gewesen! Offenbar hat sich bei der Agentur kaum einer gemeldet, sodass man das Event nun einfach öffentlich macht ?!

Jedenfalls postet Lena gestern „Next Stop“ in ihre Story, getaggt mit dem Ort Berlin. Am Abend meldet sie sich aus einem schicken Luxushotel, um auf Englisch (?) nochmal für den Launch heute zu werben – mit Ort und Adresse des Marco Polo Flagstores in Berlin. Keinerlei Reaktion daraufhin von den (paar noch aktiven) Fanpages, dass irgendjemand kommen wird! Die Marke verschickt derweil offenbar Gratispakete mit der Lena Selektion an diverse Modemenschen und Influencer, bspw. auch an den „lustigen“ Levin – ihr wisst schon, der mit dem albernen Liebeslied an Lisa & Lena (beide YouTube Videos mit den Beiden hat er längst gelöscht). Lena teilt ihn, als Einzigen, am Nachmittag in ihre Story … die anderen kennt auch keiner wirklich.

Am heutigen Donnerstag repostet die Marke nun noch mehr Gratis-Pakete, die an wichtige Menschen versendet wurden und es sind, wie vermutet, Einladungen für das heutige Event. Damit ist so oder so für werbewirksames Publikum und schöne Bilder gesorgt! Ebenfalls lädt die Marke aber auch nochmal per Story die Fans zum heutigen Event ein und auch Lena meldet sich am Mittag (mit ihrem SUPREME Placement) fröhlich vor dem Marc O´Polo Flagstore, um in ihrer Story ebenfalls nochmal für den Launch einzuladen. Auch diesmal gibt es übrigens keine Werbemarkierung, trotz Verlinkung der Marke! Ist zwar gesetzlich längst vorgeschrieben, aber Lena macht es halt einfach konsequent nicht! Das nur nebenbei erwähnt. Egal … ähnlich wie beim Launch der (gefloppten) Filmkollektion wird also überall extensiv für das Event geworben und man darf einmal mehr gespannt sein, wie viele der 20.4 Millionen Fans heute nach Berlin pilgern werden. Von den derzeit noch aktiven Fanpages, denen wir so folgen, hat sich jedenfalls nicht eine einzige am morgen auf den Weg gemacht …

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Wie bereits letzte Woche in einem Fragensticker angekündigt, meldet sich Lena urplötzlich gestern am späten Abend mit einem Spiegel-Selfie aus Hamburg. Ihr allseits bekannter Videograf ist ebenfalls laut seiner Story in Hamburg und in dem Fall könnt ihr euch ja schon ausmalen, worum es gehen wird. Richtig, um Werbung .. hatten wir ja lange nicht!

Hamburg ist ja quasi unser Dorf – desdawegen ist es für uns kein Problem an Informationen zu kommen. Bei Lena geht es demnach tatsächlich heute um ein TUSH Shooting und die Marke DIOR ist dabei wieder mit im Spiel – so wie auch die anderen Kooperationen mit dem Magazin ja eigentlich auch immer Werbe-Kooperationen mit Luxusmarken waren, bspw. auch für DIOR oder Giorgio Armani, nur wurde es nie gegenüber Fans als Kooperation kommuniziert.

Am frühen Nachmittag tauchen dann auch die ersten Video-Story´s vom heutigen Shooting auf dem Instagram Account des Magazines auf und es wird dort bekannt gegeben, dass Lena wohl Teil der neuen TUSH #53 Ausgabe sein wird, welche im September erscheint. Auf Lena´s Account gibts dagegen bis zum späten Abend keinerlei Infos dazu … erst dann repostet sie einige Storys des Teams auf ihrem privaten und den gemeinsamen Account, um auch dort selbstverständlich die Reichweite mit zu vermarkten.

Das ganze findet übrigens diesmal unter Lena´s neuem Management statt und wird wohl von ihrem Videografen zusätzlich begleitet. Mit an Bord ist auch ein Stylist ihrer Thermo-Stylingprodukte-Kooperation und eine Make-Up Artist, welche gemeinsam mit dem Herausgeber des Magazins durch eine ZDF Neo Beauty-Sendung öffentlich bekannt geworden ist. Es ist also auch nur noch eine Frage der Zeit, wann Lena auch dort auftauchen wird. Gerade wurde eine neue Staffel vom Sender angekündigt!

So fügt sich alles doch wieder business & werbetechnisch prima zusammen … nur vermarktungsfähige echte und mondäne Fans, die etwas von dem ganzen Luxuskram konsumieren werden, gibt es weiterhin leider nicht (mehr)! Dies scheint allerdings in den Marketingbüros der Luxusmarken noch nicht wirklich angekommen zu sein …