Lisa im Urlaub und keine Fans bei Lena´s Fantreffen

Es ist Montag und die Woche startet mit einem Announcement bezüglich Lena´s neuer Werbekooperation, in der Instagram Story der Marke. Demnach wird am Donnerstag in Berlin die neue Selektion gelauncht und Lena soll anwesend sein. Lena ist dies keine Meldung wert, sie meldet sich gegen Mittag in ihrer Story beim Kaffee zubereiten, markiert und gratuliert einer Freundin zum Geburtstag und zeigt am Abend ihr Nasenpiercing.

Am Dienstag teilt Lena die Story mit dem Launch Event ihrer Kooperation doch noch, kurz vor Ablauf der 24 Stunden, kommentarlos in ihre Story. Auf TikTok postet sie am Abend das BTS Video der Werbekampagne, mit ähnlich schlechter Resonanz – wie bereits das erste Video.

Zu feiern gibts heute auch was! Lena´s Account erreicht in der Nacht zum Mittwoch schon wieder einen neuen Follower-Meilenstein! Der tägliche Followeranstieg geht ungebremst und ungeachtet sämtlicher Vorkommnisse und Tatsachen weiter. In zwei Tagen folgten ihr schon wieder über 21.000 neue Follower, immer gleichen merkwürdigen Klientels – währenddessen ihre Engagementrate (Likes und Kommentare im Verhältnis zur Followerzahl) seit den 20 Millionen nochmals weiter gefallen ist. Sie beträgt mittlerweile nur noch 0,19%, was rein rechnerisch gerade noch 38760 Interaktionen von Followern mit dem 20.4 Millionen-Account darstellt (Quelle: Socialblade)! Da Bots aber auch liken und kommentieren können, wird die realistische Personenzahl, welche mit ihrem Account interagiert, in Wahrheit noch weitaus darunter liegen. Sichtbar wird dies ja schon immer bei allen Aktionen, die außerhalb dieser Fake-Engagement Bubble stattfinden, bspw. ganz aktuell auf dem Account der Marke ihrer neuen Werbekooperation. Hier vermarktet Lena zwar 20.4 Millionen Fans, es kommt aber nur ein winziger Bruchteil davon bei der Marke an. Im Vergleich zu den normalen Posts (ohne Lena) wird der SaleOut (mit Lena) – abzüglich Gage der Hauptdarstellerin und dem enormen Aufwand der Produktion – (einmal mehr) praktisch null sein:

Und auch auf TikTok gibts für die Marke keinen Lena-Fame, beide Videos, welche zwischenzeitlich dort gepostet wurden floppen mit praktisch Null Aufmerksamkeit der angeblich über 13,4 Millionen TikTok Fans.

Am Mittwoch geht es schon vormittags los. Lena postet „Next Stop“ in ihre Story, getaggt mit dem Ort Berlin. Am Abend meldet sie sich aus einem Luxushotel, um auf Englisch (?) für den Launch morgen zu werben. Obwohl die Marke wieder verlinkt ist und sie davon spricht, wird es auch wieder nicht als Werbung markiert! Abschließend gibt es dann noch ein unmarkiertes Placement, mit einem neuen Teil ihrer „Lieblingsmarke“ … fotografiert von jemand anderen. Lisa ist diese Woche noch gar nicht aufgetaucht … vielleicht ist sie ja mit!?

Die Marke verschickt derweil Gratispakete mit der Lena Selection an diverse Influencer, bspw. an den „lustigen“ Levin – ihr wisst schon, der mit dem albernen Liebeslied an Lisa & Lena (die YouTube Videos mit den Beiden hat er längst gelöscht). Lena teilt ihn als Einzigen am Nachmittag in ihre Story, die anderen kennt auch keiner. Möglicherweise sind das alles Einladungen für die Launch-Party morgen in Berlin.

Am Donnerstag repostet die Marke noch mehr Gratis-Pakete, die an diverse Influencer versendet wurden und es sind, wie vermutet, Einladungen für das heutige Event. Ebenfalls lädt die Marke nochmal per Story zum heutigen Event ein. Markenloyal wie unsere Lena eben ist, meldet sich am Mittag mit ihrem SUPREME Placement vor dem Marc O´Polo Flagstore, um in ihrer Story nochmal für den Launch einzuladen. Auch diesmal gibt es keine Werbemarkierung, trotz Verlinkung der Marke! Ähnlich wie beim Launch der (gefloppten) Filmkollektion wird nun also überall extensiv für das Event geworben. Dann sind wir mal gespannt, wie viele der 20.4 Millionen Fans heute Nachmittag nach Berlin pilgern werden. Von den derzeit noch aktiven Fanpages, denen wir so folgen, hat sich jedenfalls nicht eine einzige auf den Weg gemacht …

Das Event beginnt also 16 Uhr in Berlin und wir sind natürlich vor Ort. Auf Lenas Account gibt es allerdings die ganze Zeit über rein gar nichts davon zu sehen. Null! Vielleicht liegt es ja auch daran, dass gar keine Fans gekommen sind und der Laden im Großen und Ganzen die ganze Zeit über recht leer war. Es tummelten sich jede Menge Angestellte, ein paar eingeladene Gäste und ein paar wenige Spontanbesucher zwischen den aufwändig plakatierten Wänden, die ausschließlich Lenas Konterfei mit Fotos der Kooperation zeigen. Die Situation wirkt bisweilen unfreiwillig komisch, in Anbetracht der Tatsache, dass theoretisch über 20 Millionen Fans eingeladen wurden. Lena scheint das jedenfalls alles recht kalt zu lassen, sie spult vor Ort ihr Pflichtprogramm ab und beendet den Tag mit einem weiteren unmarkierten Werbeposting im Fahrstuhl des Hotels.

Lena meldet sich am Freitag gegen Mittag in ihrer Story und repostet kommentarlos 3 Storys von eingeladenen Gästen der gestrigen Launch-Party. Gleiches passiert in der Story der Marke – hier werden alle eingeladenen Gäste in Szene gesetzt und es gibt ein neues Posting mit der Werbefigur Lena im Feed. Ganz buisnesslike lautet da die Caption: „A Night of Magic! Lena rocked Berlin…“ Schlussendlich wird auch auf dem Account von Lena´s  neuer Agentur die Selbstinszenierung des Events mit einem Video zelebriert … es wird ganze 64 Likes nach einem Tag erreichen! Auf all den schönen Hochglanzbildern und Videos allerdings nicht zu sehen: Fans!

Ansonsten wird heute nichts gepostet, Lena, taucht aber in der Nacht in einem öffentlichen Instagram Posting bei der Freundin von Montag auf, die offenbar eine Party feiert. Sie ist gemeinsam mit ihrer Freundin Laura Freigang dort.

Da gestern der Monat zu Ende gegangen ist, hier die Auswertung der aktiven Fanpages. Im August war die Trennung der Beiden, was ein paar Fanpages reaktiviert hat, aber der Trend wird sich nicht fortsetzen – im Gegenteil. Nun ja,… im August waren 24 Fanpages auf Instagram aktiv (Juli: 14) und haben 45 Postings (Juli: 64) abgesetzt. Durchschnittlich konnte man 50 Likes (Juli: 35) auf Fan-Content erhalten. Auffällig ist allerdings die massive Zunahme der Spam-Markierungen auf Lisa´s Account. Von Januar bis Juni waren es gerade einmal zusammen 25 Spam-Markierungen, allein Juli dann schon 29 und im August sind es jetzt auf einmal 450 (!) Spam-Markierungen. Wenn man sich den Followeranstieg von Lisa in der letzten Zeit anschaut, könnte man vermuten, dass hier ein Zusammenhang besteht. Es erinnert jedenfalls stark, an die Zeiten als die öffentlichen Markierungen auf dem damalig gemeinsamen Account noch sichtbar waren und dort monatelang tausende Spam-Markierungen auftraten. Als wir dies aufgezeigt hatten und sie zuletzt regelmäßig auf Porno-Content und sogar einem brutalen Mord markiert wurden, wurde reagiert und sie hatten die Markierungsliste ausgeblendet. Es ist zu erwarten, dass dies jetzt auch bald bei Lisa passieren wird, nachdem wir dies offenlegen. Damit wäre dann die letzte Möglichkeit sich als Fanpage zu connecten geschlossen. Lena kann man seit der Beschränkung ja nur noch markieren, wenn Lena demjenigen Account folgt.

Am Samstag postet die Marke nochmals 12 schöne werbewirksame Storys und ein Feed-Beitrag von Lena´s Launch Event und es wird ein Gewinnspiel dazu in der Story und im Feed veröffentlicht („WIN A TRIP FOR TWO TO LONDON!“). Kein Repost von Lena! Lena bleibt weiterhin verschwunden … aber Lisa meldet sich am Abend in ihrem Feed zurück und erzählt, dass sie die ganze Woche lang mit ihrem Mann in einem Sommercamp war. Wir vermuten, sie war mit dem Gospelforum wieder in Frankreich, wie schon vor 2 Jahren. Das Posting erreichte in unter 1 Stunde wieder die obligatorische 10.000 Likes-Grenze, bei gleichbleibend 7 Kommentaren …

Am Sonntag gibt es wieder unser Wochenfazit, mit den üblichen Follower-Anomalien. Lena „generiert“ natürlich wieder über 71.000 neue Follower – ob sie aktiv war oder nicht, spielt keine Rolle. Ihr alter Account bzw. der neue gemeinsame Account hat stattdessen wieder 4700 Follower verloren! Bei Lisa haben sich ebenfalls ein paar Bots verabschiedet. Samstag erreichte sie am Mittag nämlich kurzzeitig schon die 300.000 Follower-Marke, aber sie verliert dann urplötzlich über Nacht zum Sonntag über 1200 Follower! But don´t worry … am Sonntag gegen Mittag sind auch schon wieder die 300.000 aufgefüllt (Alle Quellen: Socialblade).