Die letzten Wochen hatten es werbetechnisch richtig in sich! Wenn man da schon mal im Flow ist, kann man auch gleich noch für ein paar weitere Marken Werbung machen und diese Schleichwerbung dann mit einem Video kaschieren, was grundsätzlich erst einmal harmlos und interessant klingt. So jetzt passiert, für die beliebte Videoreihe „In the Bag“ der renommierten Modezeitschrift VOGUE, welches zeitgleich zum Exklusiv-Interview erschienen ist:

Lena erscheint in besagtem Video mit einer 150 € Bauchtasche der Marke Supreme, was ihre alltägliche Tasche darstellen soll. Zugegeben, keinem von uns im Team ist diese Tasche jemals bei ihr aufgefallen bzw. war sie irgendwo mal in ihrem Content zu sehen – was in Anbetracht der vielen Werbekooperationen die Vermutung aufkommen lässt, dass die Tasche bzw. die Marke extra für dieses Video platziert wurde.

Nun ja, kein Wunder also, dass sie keinen Hehl daraus macht und Supreme erstmal zu einer ihrer Lieblingsmarken erklärt. Auf öffentlichen Veranstaltungen oder auch privat werden Klamotten der Marke schon seit längerem in ihrem Content positioniert. Nachdem wir nun auch noch erfahren, dass der Shop in Berlin „cool ist“ und auch die Mitarbeiter da „alle cool sind„, geht es also ans Tasche ausräumen.

Wundcreme und Zahnpasta, nebst Zahnbürste werden präsentiert, danach Kaugummis – wo für die Großaufnahme die Marke weggedreht wird. Auch interessant zu sehen, bei dem folgenden Produkt: Ihrem „absoluten Lieblings-Deo„. Während also allerlei Markenkram immer im Content gezeigt werden und dann ja laut ihrer Aussage keine Werbung darstellen sollen, zeigt sie ihr Lieblings-Deo („Ich hatte noch nie so ein gutes,…„) dem interessierten Zuschauer aber nicht. Offenbar will man sich hier die Vermarktung eines „Lena Lieblings-Deos“ noch offenhalten …

Nun geht es weiter und Lena zaubert aus der Hosentasche das 150 Euro Parfum aus ihrer kürzlichen DIOR Kooperation hervor. Laut ihrer damaligen Aussage, ihr „… neues Lieblingsparfum„. Dazu gibts die Anekdote, dass sich die damals 15-jährige Lena beim Date Parfum statt Mundwasser in den Mund gesprüht habe. Alle lachen …

Nun kommt eine Eintrittskarte zum Vorschein – aus New York. Sie lag also 5 Monate lang in ihrer Tasche bzw. Hosentasche. Mhmm,… jedenfalls war sie da mit 2 Freunden (Geschwister) in einer Show und wurde direkt vom Moderator angesprochen, ob sie nicht einen Crush auf den Bruder der Freundin hätte. Und jetzt kommt Lena´s Antwort: „…nee, aber auf die Schwester!“ und sie wäre froh, dass dies nicht gefilmt wurde, weil es wäre „… ihr Outing gewesen„. Stolz sei sie aber trotzdem auf die Aussage!

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Die letzten Wochen hatten es werbetechnisch richtig in sich! Angefangen von teurem Outfits und Luxusparfum von DIOR, Kleidung von Marco Polo, über teure Sonnenbrillen von Calvin Klein („Ohne meine Calvin Klein Brillen bin ich nicht ich selbst.„) und noch teurere Sonnenbrillen von DIOR, bis hin zu diversen Klamotten-Placements im Rahmen des VOGUE Interviews, … wo sie in einem gestern dazu veröffentlichten Video auch gleich noch ihre Tasche bzw. die dahinterstehende Marke SUPREME unterbringen konnte – die sie, neben anderen teuren Marken, des Öfteren auch schon unmarkiert mal in ihrem Content platziert.

Aber das alles ist ja noch nicht genug!

Gestern meldet sich Lena (wieder in einem neuen Hoodie übrigens) in ihrer Story und verkündet stolz das sie grade auf dem Weg nach München, zu einem VOGUE Event sei. „Da wird richtig gefeiert!“ und … jepp, genau: Das war es dann auch wieder dazu. Lena zeigt sich später nochmal unkommentiert kurz in einem Hemd der Luxusmarke Lacoste beim Tennis spielen. Das ist alles was wir offiziell zu sehen bekommen haben an dem Abend.

Wie wir recherchiert hatten, ist Lena derweil in München bei dem Luxuslabel Lacoste eingeladen – deswegen auch das passende Hemd der Marke in ihrer Story, welches als unmarkiertes Placement damit wieder Einzug in ihren Content gefunden hat! Dies wurde da an die Gäste verschenkt. Na ja, jedenfalls wurde das 90-jährige Bestehen der Marke zelebriert – zusammen mit der Modezeitschrift VOGUE und zahlreichen eingeladenen Gästen, in einem kleinen Restaurant mit Tennisplatz. Mit dabei ist übrigens auch wieder der Videograf … der mit Lena in seiner Story später auch Tennis spielt. Lange kann Lena aber letztendlich nicht auf dieser Party gewesen sein, denn auf allen Storys, die wir an dem Abend sonst noch so gesehen haben, ist sie nicht mehr zu sehen gewesen und wurde auch nicht markiert.

Wie wir es nun schon erwartet haben, werden die dazugehörigen Werbepostings prompt heute nachgeliefert! Gleich in 6 aufeinanderfolgenden Storys postet Lena Werbung für die Luxusmarke Lacoste, welche alle nicht als Werbung markiert wurden. Da kommt sicher aber noch mehr… in Anbetracht der fast täglichen Werbepostings erscheint ihre Aussage in dem gestern veröffentlichten Interview, schon fast wie Hohn:

Heute ist Influencer:in einer der Top- Berufswünsche Jugendlicher. Was davon ist Selbstverwirklichung, was richtet Schaden an? Die Zwillinge haben viele Angebote abgelehnt, „wir haben uns nicht verheizt“, sagt Lena. Darauf sei sie heute stolz.

Lena scheint inzwischen wirklich komplett jede Augenhöhe zu ihrem Publikum verloren zu haben, die sich diesen ganzen teuren Luxuskram nie leisten könnten und lieber ihren kreativen Content und ihren Humor sehen wollen, anstatt ein künstlich inszeniertes Bild eines „Social Media Superstars“ mit (künstlich erzeugter) Millionen Reichweite. Oder anders gesagt: Sie „verheizt“ sich gerade – ohne jeglichen Bezug zur Zielgruppe und ohne Loyalität einer Marke gegenüber. Hauptsache, teuer muss es sein!

Nun ahnt man auch wohin die Reise mit der neuen Agentur nun gehen wird, die nach eigener Aussage ja auch kein Interesse am Austausch mit der Community zeigt, sondern nur mit „exklusiven“ Leuten zu tun haben will.

Letzte Woche zeigt sich Lena auf den Weg nach Berlin – vielleicht aber auch nur um ihr Outfit zu bewerben?! Jedenfalls ist sie dann wieder verschwunden und es gab da keine Updates mehr für uns. Plötzlich aufgetaucht ist sie dann erst wieder am Ende der Woche – eigentlich aber ja nur wegen einer neuen Werbe-Kooperation für eine Luxus-Sonnenbrille. Es gab dazu dann einen vorgefertigten (und maßlos übertriebenen) Werbetext in der Caption und danach ist sie wieder verschwunden – Pflicht erfüllt und das Thema abgehackt.

Drei Tage später, am heutigen Montag, zeigt sie sich nun wieder in ihrer privaten Story und wieder – man will es kaum glauben eigentlich – mit gesponserter Werbung für eine Luxus-Sonnenbrille … aber nicht etwa von ihrem Kooperationspartner aus der letzten Woche (Zitat: „Ohne meine Calvin Klein Brillen bin ich nicht ich selbst.„), neeein … die neue Lieblingsbrille für nunmehr stolze 470 Euro kommt (mal wieder) von DIOR – also, von denen mit dem 150 Euro Parfum vor ein paar Wochen und so! Dagegen war die letzte (Lieblings) Brille mit etwas über 200 Euro am Freitag noch ein Schnäppchen …

Lena war übrigens damals so überzeugt von der Resonanz ihrer Fanbase auf ihre Kooperation mit DIOR, dass sie die Likes bei dem dazugehörigen Werbevideo ausgeblendet hatte. Sehen kann man es aber trotzdem und nach 1 Monat haben da übrigens nur 14712 Zuschauer das Video geliket und 168 kommentiert – dies entspricht gerade einmal ernüchternden 0,08% ihres vermarkteten 19.5 Millionen Engagements (Quelle: Likeometer). Möglicherweise liegt das ja daran, dass sich den ganzen Luxuskram keiner ihrer noch verbliebenen Fans überhaupt leisten kann und ganz grundsätzlich der ganze unauthentische Werbezirkus langsam extrem nervt und sich Fans weiter und weiter abwenden (werden), da es keinen normalen und kreativen Content mehr von den Beiden zu geben scheint!

Selbstredend wird die neue und alte Lieblings-Brille oder der ganze andere gesponserte Kram nun öfter mal unmarkiert in ihrem Content „auftauchen“ – ist ja klar! Darum geht es ja schließlich nur noch … um bestmögliche Selbstinszenierung und maximale Vermarktung. Absolut traurig, wo wir eigentlich mittlerweile hingekommen sind …