17 Millionen Follower auf Instagram und der Fandom ist tot
Für Lisa & Lena könnte es aktuell gar nicht besser laufen, jede Menge (Luxus)-Marken starten Kooperationen mit Ihnen, sie werden auf Covern diverser Modemagazine abgedruckt, sie haben nunmehr eine eigene Fernsehserie auf dem öffentlich-rechtlichen Kinderkanal, sowie zahlreiche Gastauftritte im öffentlich rechtlichen Fernsehen und drehen nun offensichtlich im Sommer ihren eigenen Kinofilm.
So wundert es auch nicht wirklich, dass wir immer wieder ehrfürchtige Moderatoren im TV, Internet und bei Events erleben, welche sie auf ihre enorme Reichweite und die Followerzahl ansprechen, auf denen ihr Mega-Erfolg ja offenbar basiert. Oberflächlich betrachtet ist es durchaus eine Leistung, denn die 16 Millionen Follower auf Instagram wurden am 08.07.2021 erreicht, also sind diesmal nur 8 Monate vergangen, um eine weitere Million neue Follower zu gewinnen. Für den Sprung auf die 16 Millionen Marke davor, hatten sie schließlich noch über 2 Jahre gebraucht! Es muss also zwischenzeitlich Großartiges passiert sein! Alle sind quasi happy, könnte man da denken – ist es aber mit Nichten!
Schaut man sich nämlich die öffentliche Follower-Liste einmal etwas genauer an, könnte man da schon arg ins Zweifeln kommen – vor Allem wenn man als Fan-Projekt von diesen Follower-Fans abhängig ist und man sich ständig fragt warum trotz aller Anstrengungen und Megaerfolgen da einfach nix mehr los ist. Wie wir ja auch schon bei der letzten Millionen Marke festgestellt hatten, handelt es sich bei den „neuen Fans“ größtenteils leider meist um Accounts mit recht zweifelhafter Herkunft, welche Lisa & Lena übrigens exakt ab dem 28.04.2021 scharenweise folgen. Seit diesem mysteriösen Datum nämlich, kommen ohne Unterlass täglich durchschnittlich ca. 3000 Follower-Fans dazu – absolut unabhängig übrigens ob, wie viel und was sie posten und zu welcher Tages oder Nachtzeit. Da es stattdessen im Gegenzug nun aber noch weniger echte Fan-Aktivität gibt, werden Lisa & Lena damit auch häufig sichtbarer auf irgendwelchen Spam Content markiert – anstatt, wie es sein sollte oder es früher mal der Fall war, auf kreativen Fan-Content. Ein stetiges Follower-Wachstum hat sich also mittlerweile eingestellt, was sich nicht plausibel erklären lässt – zu mindestens nicht damit, dass sich nun mehr Fans eingefunden hätten oder ihr Social Media Content dadurch mehr geliked oder kommentiert wird. Das absolute Gegenteil ist der Fall!
Die letzten 50 Follower von Lisa & Lena. Sehen so LeLi Fans aus?!
Nimmt man die sogenannte Engagementrate zur Hand, hat sich diese trotz einer erneuten Million neuer Follower in den letzten 8 Monaten fast halbiert. Betrug diese Rate, welche sich auf Likes & Kommentaren im Verhältnis zur Gesamtfollowerzahl errechnet, bei 16 Millionen noch circa 1 %, sind wir aktuell bei etwas über 0,5 % angekommen. Auf gut Deutsch heißt das: Nur noch knapp 85000 Follower agieren auch wirklich noch mit ihrem Content – was sich zwangsläufig natürlich auch auf die Like-Aktivität auswirkt (Quelle: Likometer)
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Während Follower stetig steigen, fällt die Engagement-Rate und die Like Aktivität weiterhin konstant.
Ein weiteres Indiz für fehlende Fans sind eigentlich alle Aktionen, die außerhalb ihres eigenen Accounts stattfinden. Trotz ihrer Markierung erreichen solche exteren Postings kaum noch Aufmerksamkeit, weil einfach aktive Fanpages fehlen, welche die öffentliche Markierungsliste regelmäßig anschauen und so Beiträge finden und teilen, wo Lisa und Lena außerhalb ihres Accounts markiert werden. Das ist ja aber eigentlich der Sinn hinter Social Media und der Teilen-Funktion.
Wenn Lisa & Lena bspw. ein Ereignis nicht aktiv bewerben, entsteht da auch keine Fanaktivität und damit sind auch die entsprechenden Buisness-Partner mitbetroffen, die sie ja extra wegen ihrer Reichweite gebucht haben. Die exklusive Ankündigung beim Tigerenten Club bspw. erreichte bis heute gerade mal 200 Likes, genauso wie die wöchentlichen sehr gut gemachten Trailer der Produktionsfirma ihrer eigenen Serie kaum jemand der 17 Millionen Follower wirklich zu interessieren scheint. Selbiges gild auch ganz aktuell für ihr exclusives Interview mit einer Frauenzeitschrift. Obwohl die Zeitung sich da alle Mühe der Welt gibt, interagieren Fans nicht wirklich darauf. Eigentlich sollte ja das selbsternannte Ziel eines Influencers sein, eine Ausgewogenheit für alle Beteiligten zu schaffen und das alle immer halbwegs happy damit sind.
Lisa & Lena scheint es aber stattdessen weiterhin ziemlich egal zu sein, was in ihrer Community so passiert. Fans scheinen in ihrem aktuellen Influencer-Business-Plan überhaupt gar keine Rolle mehr zu spielen. Nicht nur, dass es seit über einem Jahr keine Fanartikel mehr zu kaufen gibt, es gibt neuerdings nicht mal mehr eine Fanpost Adresse in Ihrem Profil. Vieles ist einfach heimlich verschwunden! Und auch sonst hat man den Eindruck, dass sich seit Lena´s Auszug ihr mediales Zwillingsschwester-Image jetzt nur noch für das Business stattfindet und ansonsten sehr viel Selbstinzenierung gepostet wird. Dann gibt es Tage, da hört man einfach mal absolut garnichts von Ihnen, obwohl im Hintergrund durchaus immer Interessantes passiert. Viele vermissen einfach die persönliche Momente und Einblicke in ihr aufregendes Leben, welches wir Fans ihnen ja schließlich ermöglich haben. Ihre Social Media Kanäle wirken aber nur noch sehr sporatisch, mit minmalsten Informationsgehalt und wenig mehr persönlich und nahbar.
Ob es eine gute Strategie ist über die letzten Jahre hinweg dieses Szenario zu fahren, kann ich nicht beurteilen. Für Fans ist es das jedenfalls nicht! Ich stelle nur die Frage in den Raum wer sich den geplannten Kinofilm jetzt eigentlich noch anschauen soll, wenn entsprechende Fanbase mittlerweile nicht mehr vorhanden ist – oder wer die (erneut) beworbenen Schokoriegel kaufen soll, oder Luxus-Föns oder Markenkosmetik oder die ganze präsentierte (meist hochpreisige) Mode?!
Vieleicht haben sie ja mittlerweile Probleme mit der Wahrnehmung ihrer Außenwirkung und denken es sei alles OK so. Sie erzählen ja auch in Interviews immer noch, dass sie kaum Werbung machen, während dessen sie aber aktuell zig Werbekooperationen am Laufen haben und ihr Content auch sonst fast nur noch aus Outfit-Präsentationen und Placements besteht. Möglicherweise denken sie mittlerweile wirklich, dass es da Draussen jeder sehen will, wie sie ständig in nagelneuen Klamotten oder mit Sportschuhen in Wohnräumen herumzutanzen. Dass es da aber auch noch Leute gibt, die sie einfach nur so mögen und sie auf ihrem Weg begleiten wollen, ohne ständig irgendwas kaufen zu sollen oder etwas präsentiert zu bekommen – scheint man auszublenden.
Interessanterweise reden Lisa & Lena in den Interviews nun auch immer mehr davon, dass Social Media grundsätzlich eine Fake-Welt sei und Follower sowie Likes für ihren eigenen Wert nicht wichtig sind. Könnte man auch so interpretieren, das Fan-Interaktionen ist egal geworden sind. Lisa spricht sogar in einem mittlerweile gelöschten Interview davon, dass sie TikTok für gefährlich hält und die Generation dahinter nicht mehr versteht. In einem Radiointerview, ein paar Tage später allerdings, sagen Sie dann aber genau das Gegenteil und dass sie sich Social Media als „Bewerbungsmappe“ (Zitat) weiterhin erhalten wollen, mit dem bekannten Ziel Moderatoren und Schauspieler zu werden und vorallem auch die Plattformen positiv mit ihrem Content zu beeinflussen. Klingt erstmal vernünftig, aber man könnte ihnen bei genauerer Betrachtungsweise schon vorwerfen, dass sie da eher nur den Plan verfolgen sich so lange wie nur möglich auf damalige Erfolge ausruhen – solange wie das Influencer-Business halt noch lukrativ für sie läuft und Marken & Magazine weiterhin buchen. Später werden sie es dann einfach abstoßen werden, wenn´s nicht mehr läuft …
Dabei könnten ja gerade sie nun wirklich vieles positiv verändern! Sie, die mittlerweile in diesem Buisness sogar selbstständig sind und selbst alle Fäden in der Hand halten – ohne das ihnen ein Management alles vorschreibt. Vieleicht ist das ja auch der Grund warum sie ihren Fokus nicht mehr auf ihre Fans setzen, weil sie es nicht besser wissen?! Das wäre dann aber ein fataler Fehler! Jedes vernünftige Influencer Management teilt den Fans immer die höchste Priorität zu, den ohne sie sind Influencer nichts Besonders, erzielen keine Reichweiten und ihre Kampagnen keine Erfolge. Ich sprach da erst von Ausgewogenheit bei Influencern, dazu gehört natürlich auch das aktive Pflegen der eigenen Community und nicht nur deren Vermarktung. Lisa & Lena scheinen dies allerdings vergessen zu haben, nun wo sie sich an der höchtmöglichen Spitze im Social Media sehen und ihre Influencer Karriere nur noch als nebensächlich betrachten …
Egal, wie man es noch dreht und wendet – es ergibt keinen wirklich nachvollziehbaren Sinn mehr – außer vieleicht ihr Eigennutz natürlich, der aber andererseits so garnicht zu Ihnen persönlich passt – vorallem nicht, wenn man die Beiden persönlich kennt und mit ihnen oft zu tun hatte. Auf dieser Ebene sind sie nämlich immer noch die freundlichen, immer gut gelaunten positiven Menschen geblieben, die sie schon immer waren! Ich persönlich habe jedenfalls zwischenzeitlich die Business-LeLi und die Privat-LeLi für mich getrennt, auch in jeglicher Bewertung. Die allermeisten Fans können das aber nicht, sondern sehen nur ihr inzeniertes Bild, welches man ihnen alltäglich in der Fake-Welt Social Media vorsetzt. Das Ergebnis ist dann, dass sie sich abwenden.
Es ist und bleibt ein Teufelskreis! Natürlich möchten junge Leute, welche für ihre Idole eine Fanpage betreiben und vor allem dort auch noch kreativ in irgendeiner Form tätig sind, im Gegenzug von der Community Anerkennung und Lob bekommen. Dafür müsste dann aber auch eine Community erstmal vorhanden sein! Da dies aber alles nicht mehr stattfindet, verlieren sehr viele neue Fanpages schnell wieder die Lust – während sich die bestehenden Fangruppen weiter verabschieden. Ich kann das nachvollziehen, wenn man aber mal den ursprünglichen Fandom vor ein paar Jahren miterlebt hat, ist der aktuelle Niedergang der „Lelifamily“ einfach nur noch erschreckend mit anzusehen.
Schlussendlich sind wir aber selbst das beste Argument für die krasse These aus der Überschrift! Wir, die sich in den 5 Jahren stetig qualitätiv verbessert haben und mittlerweile 100% Mehrwert in einer beispiellosen Aktualität für die Fan-Community anbieten können – übrigens mit einem komplett selbst aufgebauten unabhänigen Kontaktnetzwerk. Wir brauchen Lisa & Lena dafür nicht – aber wir brauchen die aktive Community! Die Nachfrage auf Instagram nach unseren News geht, trotz aller Anstrengungen, allerdings stetig zurück! Bestes Beispiel dafür: Wir waren im letzten Monat insgesamt 4x mal in der Instagram Story von Lisa & Lena für jeweils 24 Stunden sichtbar, aber selbst dies bringt uns mittlerweile keinerlei Veränderung an Followern, Likes oder Kommentare auf die jeweiligen Beiträge mehr – welche ja genau genommen eigentlich Marketing für sie selbst sind, weil sie selbst nichts über die Ereignisse posten. Alle die es noch interessiert, sind also schon dabei und da keine neuen Fans hinzukommen werden es letztendlich immer weniger – so wenige, dass sich mittlerweile von uns organisierte Fanpagetreffen oder Gewinnspiele nicht mehr durchzuführen lohnen.
Nach über zwei Jahre, wo das nun schon so läuft, sollten wir nun vielleicht auch mal darüber nachdenken endgültig von diesem toten Pferd abzusteigen, anstatt es ewig verzweifelt weiter zu reiten. Es gibt schlicht nicht genügend Publikum mehr, welchen wir mit unserem Instagram Kanal noch erreichen könnten und das trotz 17 Millionen Lisa & Lena Fans!
Sieh der Wahrheit einfach ins Gesicht meine liebe. Du kannst deine Community genauso gut an den Nagel hängen. Es ist nicht relevant mehr für sie. Das einzigste was du machst ist seit Jahren Marketing für die und das unbezahlt nehme ich an. Sie lachen sich bestimmt alle da über deine Blödheit kaputt. Den Traum vom Wiederaufbau oder Erhalt einer aktiven Fanbase kannst du jedenfalls in den Wind schreiben. Das wird einfach nicht mehr passieren und ist auch nicht gewollt. Die Zeiten sind längst vorbei. Sorry für dich ☹️
Ich denke ihr ist es selber bewusst. Wenn sie Spaß an der ganzen Sache hat warum den nicht weiter machen? Es geht ja auch nicht um Geld oder buissness für den Admin
Ich hatte das an anderer Stelle schon mal gesagt, ich werde diese Story hier auf dem Blog definitiv zu Ende erzählen. Komme was da wolle! Auch wenn ich in den letzten Jahren sehr viel Zeit, Geld und Nerven in meine YouTube, Instagram oder TikTok Accounts gesteckt habe – ist es am Ende nur noch ein persönlicher Konflikt, der mich vor dem Aufhören hindert. Es ist ein Prozess, es hinter mir zu lassen und diesen Schritt zu gehen. Den Entschluss habe ich längst gefasst!
Ach und nein, ich habe keinerlei finanzielles Interesse. Jegliche Monatisierungsmöglichkeiten, bspw. meine YouTube Blogs oder Kooperationen, hatte man mir ja sofort zerstört. Ihr Buisness war schon immer unfair und nie wirklich auf Augenhöhe. Leider!
sie haben alles oft in Interviews gesag mit social media als sprungbrett blabla. solange das funktioniert muss man auch nichts mehr irgendwelchen fans im social media vorspielen. den generierten indern ist das egal was sie für banalen blödsinn posten. aus naivität irgendwelcher brands werden sie ja trotzdem gebucht. für werbung und im tv bleiben sie auch weiterhin die bekannten zwillingsschwestern, so wie der auftraggeber es haben will. ich würde sogar behaupten sie werden in naher zukunft den gemeinsamen Instakanal aufgeben wenn das alles nicht mehr gewinnbringend läuft. bei angeblich 17 mio. fans würde sich normalerweise kein management der welt die einnahmen für merch entgehen lassen. voraussetzung natürlich, es gibt noch echte fans. das haben die ja wohl schon selbst erkannt.
sie haben sclicht immer glück gehabt (auch auf kosten anderer die in sie invenstiert haben). das tolle am öffentlich rechtlichen fernsehen ist ja dass social media quoten kaum eine rolle spielen. kinder sind weder auf instagram noch auf tiktok von rechtswegen aktiv. kann man immer gut wegen den niedrigen aufrufen im vergleich zur mega followerzahl argumentieren. schlau eigentlich. es bringt ihnen sichere einnahmen ohne sich jeden tag für eine immer kleiner werdende fanbase irgendwelche choreografien ausdenken zu müssen und witzigen content zu produzieren. die qualität der fertigen produktionen ist sehr hoch, da durch die zwangsgebühren genügend geld zur verfügung steht für solche projekte. sie müssen sich da auch um nichts groß kümmern, da sie nur noch statisten sind. Planen und produzieren tun andere für sie. am ende kennen sie durch ihre jahrelange Social Media Masche trotzdem mehr menschen aus den medien, wie manch anderen kika Moderator. das ziel social media als sprungbrett zu nutzen wurde erreicht. auf die paar wenigen fans die da vergangenen zeiten nachjammern kann man gut verzichten (nicht persönlich nehmen).
Ich denke es wird immer mehr deutlich, dass sie social Media nur noch für ihre eigene Zwecke benutzen. Die Fans stehen lange nicht mehr im Fokus.
Bemerkenswert ist auch wie oft sie sich widersprechen. Laut lena machen sie kaum Werbung und Kooperationen. Gefühlt kommt mehr Werbung als fan content. Lisa möchte gerne positivität verbreiten. Gerade lisa ist sehr inaktiv in der letzten Zeit. Wie soll man die Plattform verändern, wenn sie kaum was hochlädt? Es gab bis jetzt nur ein tik tok der wirklich gute Werte mitgegeben hat. Sonst zeigt sie nur Klamotten, makeup oder tanzt bisschen. Dann möchte lisa laut ihrem gospel forum interview auch christliche Werte mitgeben aber das kommt auch selten. Christliche tik toks sind einfach nicht vorhanden auf ihrem tik tok account. Gerade tik tok findet lisa schlimm und hat es mehrfach gelöscht. Warum löscht man tik tok dann nicht endgültig? Sie ist sowieso inaktiv, dadurch verändert man nicht eine Plattform. Lena sieht sich als Bloggerin, aber hinter den Kulissen zeigen sie kaum was oder wie ihr Alltag generell ist.
Wenn man auf all die Fragen mit „buisnnes“ antwortet ergibt alles einen Sinn. Ich denke nicht, dass es viel verlangt ist wenn man sich mehr kreativen content/fan content sich wünscht trotz all den Kooperation und der kika Show…
Übrigens hab nicht mal was dagegen falls sie es nur wegen den buissness machen. Hauptsache man ist ehrlich dabei und gibt keine falsche Versprechen/Motive