September 5 2021

Nun doch Kosmetik: Lisa & Lena stellen neue Kooperation vor

Überraschung, es gibt eine neue Kooperation! Lisa & Lena haben am Abend einige Fotos auf ihrem Instagram Kanal hochgeladen – das passende Reel folgte umgehend. In der ausschließlich deutschen Caption im Insta Feed, ist dazu erklärend zu entnehmen:

„Wir freuen uns riesig Ambassador von Sephora Deutschland zu sein! Beauty bedeutet für uns, sich selbst ausdrücken zu können und einfach Spaß zu haben. Seid gespannt auf alles Weitere, was kommt!“

Für die weniger uniquen Leute unter euch sei gesagt: Ambassador bedeutet Botschafter 😉 – also werden sie Markenbotschafter für die deutsche Niederlassung des internationalen Kosmetikunternehmes sein! Scheint also wieder eine längere Kooperation zu werden, auch bestimmt wieder mit Rabattcodes und möglicherweise „eigenen“ Unterseite auf der Webseite des Unternehmens. We will see …

Sephora selbst sollte den meisten Mädels eigentlich ein Begriff sein. Die französische Kosmetikkette gehört zum weltweit führenden Luxusartikelkonzern LVMH Moët Hennessy (a.k.a. Louis Vuitton) und bietet neben der eigenen Hausmarke auch Schönheitsprodukte wie Makeup, Hautpflege, Parfüm, Nagellack und Haarpflege anderer Hersteller vor Allem online, aber auch in 5 Stores in deutschen Großstätten an. Zur Eröffnung des Hamburger Stores letztes Jahr im November waren wir zufällig auch eingeladen. Der „Fokus“ des Openings lag da nämlich laut dem anwesenden Deutschland Chef „ganz klar auf den digitalen Kanälen“ und man wolle zukünftig den Social Media Auftritt der Marke auch vermehrt mit Influencern vorantreiben. So schließt sich also auch hier der Kreis.

Die Fotos wurden höchstwahrscheinlich Ende Juli in Hamburg produziert, als dort „geheime“ Shootings stattgefunden hatten, u.a. auch für das TUSH Magazin. Damals hatten wir noch spekuliert, dass es möglicherweise eine neue Kooperation mit Sephora sein könnte, da Lisa & Lena in ihrer Instagram Story Geschenktüten und einen Geburtstagskuchen von dem Kosmetiklabel präsentierten und in dem Zeitraum schon des Öfteren Produkte der Marke in ihrem Content auftauchten. Da sie sich aber stets von dem Kosmetikthema distanziert hatten, haben wir die Vermutung allerdings schnell wieder verworfen. Tja, so kann man sich halt täuschen …

Dass Lisa & Lena – nach Klamotten, Schokoriegel und vor Kurzem erst Luxuskleidung – nun auch noch Werbung für Kosmetik machen, erscheint für treue Fans dagegen einmal mehr ungewöhnlich, vor allem weil sie in früheren Interviews stets berichten, dass gerade der Bereich Kosmetik nun absolut nichts für sie wäre, da sie selbst auch kaum Kosmetik benutzen würden. Auch deswegen sind sie, gegen dem steigen Wunsch der Fans damals, bspw. meist auch der Beautymesse GLOWcon ferngeblieben.

Interessant wird auf jeden Fall, wie der leider aktuell weiterhin stetig sinkende Fandom dies annehmen wird, zumal die Kooperation diesmal hauptsächlich auf deutsch zu sein scheint?! Vielleicht zielen sie ja auch auf neue Zielgruppen mit der Kooperation ab?! Ihre aktuelle Zielgruppe wird sich, unserer Meinung nach, in dem Alter noch nicht unbedingt mit Markenkosmetik schminken (dürfen) und es gibt auch noch ein anderes kleines Problemchen: Auf Instagram werden derartige kommerzielle Brand-Seiten neuerdings für User unter 18 Jahren gesperrt. Man könnte also zwar Werbung über den Instagram Kanal ausspielen, die darin enthaltenen Verlinkungen würden ihnen aber nicht angezeigt …

 

Update, 12.09.2021

Heute am Abend gab es ein neues Werbeposting auf Lisa & Lenas Instagram Feed. Sie bewerben u.a., dass am Mittwoch ein neuer Sephora Store in Düsseldorf aufmacht – da wo sich nun übrigens auch die deutsche Hauptzentrale des Brands befindet. Die Frage, die man sich dabei stellt: Werden Sie denn auch als neue Markenbotschafter zur Öffnung am Mittwoch vor Ort sein – vor allem, wenn sie dies in ihrem heutigen Posting derart hervorheben?! Würde ja eigentlich irgendwie dazugehören, oder?!

Übrigens haben wir nach Bekanntwerden der Kooperation zwischenzeitlich versucht ein paar offizielle Neuigkeiten für Euch zu bekommen und waren dafür u.a. im Flagstore in Hamburg, sowie haben wir sodann versucht die deutsche Ansprechpartnerin für Social Media Marketing zu erreichen, da es offenbar in Deutschland keine Pressestelle gibt und der Kundenservice nicht weiterhelfen konnte. Aktuell haben wir da aber leider noch keine Antwort erhalten … 🤷‍♀️☹️

Update, 13.09.2021

Heute am Abend kam nun doch auch ein TikTok zu der Kooperation – auch diesmal wieder auf Deutsch und wo die Beiden auch die Shoperöffnung am Mittwoch bewerben. Es wurde allerdings nicht als Werbung markiert, aber der TikTok Account des Brands verlinkt.

Update, 14.09.2021

Heute gab es auf TikTok ein offizielles Werbevideo, wo auch wieder der Account des Brands verlinkt wurde.  In den letzten beiden Tagen haben sich aber nur ganze 23 (!) Leute überreden lassen, ihn auch zu abonnieren. Am Abend findet im neuen Sephora Store in Düsseldorf ein Pre-Opening Event statt. Am Abend tauchte dann tatsächlich Lisa kurz auf, während Lena offenbar den Abend krank im Bett verbrachte. Außer dem Repost einer Story kam aber nichts weiter dazu. Zum öffentlichen Opening einen Tag später waren sie  nicht dabei …

So blieb es bezüglich Eröffnung und Markenbotschafter, letztendlich leider nur bei der einen geteilten offiziellen Story – wo man Lisa beim Empfang sieht – und einen kurzen Schwenk durch den neuen Laden in ihrer Instagram Story.

Update, 17.10.2021

Nach über einem Monat gab es heute am Abend ein neues Werbeposting auf Lisa & Lena’s Feed und natürlich auch  auf  TikTok – wo die Beiden aus Peeling Verpackungen Hüte zusammentackern. Die in der Caption suggerierte Umweltfreundlichkeit der Aktion ist aber nur auf die Inhaltsstoffe des Produkts bezogen und nicht etwa auf die für den Hut verwendete Plastik Umverpackung. Zudem wäre ein Nachbau recht teuer – eine Peeling Maske kostet rund 5€ …

Funfact:  Offenbar ist dem Marketing Team ein kleiner Fehler unterlaufen, denn das Foto auf dem offiziellen Sephora Account ist unbearbeitet, während das gleiche Foto auf Lisa & Lena‘s Account “verschönert“ wurde. Dabei wurden Lena‘s Rippen und Tränensäcke retuschiert sowie Lisa‘s Haare digital geglättet …

Update, 25.11.2021

Wieder ist ein Monat ins Land gegangen und natürlich darf ein neues Werbeposting – auch wegen Black Friday – nicht fehlen. Vor ein paar Tagen gab es schließlich selbiges auch für ihre Klamotten-Kooperation zu bestaunen. In der Postbeschreibung heißt es dazu: „The Power of Make-Up! 🙈 Von natürlich zu Glam Make-Up. What a difference. …

Die Kosmetikmarke repostete später die gleichen Fotos in einem eigenen Beitrag.

Update, 01.12.2021

Heute morgen postete der Instagram Kanal des Kosmetikherstellers ein Gewinnspiel: „Surprise! Lisa & Lena sind das 1. Türchen des Adventskalenders! Gemeinsam verlosen wir ein tolles Beauty Paket im Wert von 200€!„. Mit dem neuen Feature von Instagram wird der Post automatisch auch auf Lisa & Lena´s Instagram Profil angezeigt – quasi gespiegelt.

Das ist interessant! Wie bereits gesagt, hat Instagram laut ihren neuen AGB´s derartige Werbekanäle für Nutzer unter 18 Jahren blockiert. Teilnahmeberechtigt sind – laut Gewinnspiel AGB – sowieso nur Personen mit Wohnsitz in Deutschland und Österreich, die bei der Teilnahme mindestens 18 Jahre alt sind. Damit fallen die meisten Fans schonmal raus …

Da dieses „Zwillings“-Posting unter die o.g. Werberichtlinien fällt, wird es minderjährigen Accounts nicht angezeigt!  Mal sehn, wer dann gewonnen hat … Auslosung dafür ist schon morgen!

Auf TikTok gab es auch ein Werbeposting dazu, welches ursprünglich nicht als Anzeige markiert wurde und damit von TikTok wieder entfernt wurde. Der Reupload erfolgte kurze Zeit später und ist nun, als Anzeige gekennzeichnet, online …

Update, 02.12.2021

Gewinnspiel wurde heut Vormittag aufgelöst – gewonnen hat eine junge Frau aus Österreich. Obwohl das Posting zeitgleich auf 2 Kanälen online war, hatte es in 24 Stunden nur knapp 19700 Likes generiert, dies entspricht einer Engagementrate von 0,12% – das bisher schlechteste Ergebnis auf dem gesamten Kanal! Aufgabe war es beiden Kanälen zu folgen: Der Instagramkanal von Sephora(ca. 330000 Follower) hat gestern knapp 240 Follower gewonnen, Lisa & Lena´s Instagram Kanal rund 3300 Follower (Quelle: Socialblade).

Update, 04.04.2022

Lisa & Lena haben überraschend am Abend in ihrer Instagram Story ein Meet & Greet für Samstag, den 09. April 2022 von 11:00 – 14:00 Uhr in Düsseldorf angekündigt! Als Location dient der neu eröffnete Flagship-Store der Marke. Hier erfährt man in einem gemeinsamen Instagram Posting ein paar mehr Einzelheiten.

Update, 09.04.2022

Heute fand nun das angekündigte Meet & Greet statt, welches sich im Laufe der letzten Woche dann ja letztendlich eigentlich als reines Influencer Marketing Event für zwei Ihrer aktuellen Werbe-Kooperationspartner entpuppt hat. Eingeladen waren zahlreiche Influencer und Medienvertreter (u.a. RTL Exclusiv). Wir waren für Euch live vor Ort und haben den ganzen Tag lang berichtet, zumindest so lange wir konnten.

Update, 13.04.2022

Die Kosmetikmarke veröffentlichte heute ein TikTok über die Veranstaltung, mit mäßigem Erfolg. Hier bekommt man aber einen kleinen Einblick, was hinter den Kulissen der VIP Party so abgegangen ist. Lustigerweise ist dies das erste Video mit Lisa & Lena auf dem deutschen TikTok Kanal der Marke … und das als „Markenbotschafter“!

Update, 05.05.2022

Die Marke postet heute ein neues Feed-Posting mit Werbung.

Update, 16.05.2022

Am Abend gab es ein neues Werbe Posting mit den Beiden auf Instagram.


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4 Kommentar(e) :

  1. AvatarBy Chica on

    Also bei lena kauf ich, dass nicht wirklich ab. Irgendwie finde ich den content von lisa&lena dieses Jahr eher schwach. Die letzten tik toks finde ich jetzt auch nicht wirklich kreativ. Naja vlt kommt noch einiges auf uns zu im Gegenzug. Die geheimen dreh arbeiten klingeln immerhin vielversprechend.

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    1. leliworldBy leliworld (Beitrag Autor) on

      Ja, klingt vielversprechend, aber als „größte Instagram Stars“ hätte man da sicher bessere Verträge abschließen können, um auch für seine Community von den Dreharbeiten stetig berichten zu dürfen. Stattdessen wird monatelang geschwiegen, was sich meiner Meinung nach kontraproduktiv auf die Erwartungshaltung auswirkt. Beim öffentlich Rechtlichen sind sie (auch aus eigener Erfahrung) in vielen Bereichen noch nicht auf Social Media angekommen, aber das es auch anders geht zeigt bspw. KIKA Moderatorin Clarissa – welche oft auf ihrem Insta Kanal hinter den Kulissen berichtet …

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  2. AvatarBy Anonymous on

    Irgendwie muss die neue Wohnung ja finanziert werden 🤷‍♂️
    Die Kampagne mit Nakd, auch damals als es noch jede Woche ein Outfit of the week gab, hat mich nie gestört und die Produkte haben zu ihnen (wenn auch nicht unbedingt zur Zielgruppe) gepasst. Kosmetik ist da schon etwas merkwürdig. Lisa probiert ja hin und wieder was aus, aber Lena hatte mit Kosmetik bis her so ziemlich gar nichts zu tun, sonderlich authentisch kann das nicht werden.

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    1. leliworldBy leliworld (Beitrag Autor) on

      Ganz ehrlich, ich hatte im Juli als sie hier in Hamburg waren schon die Vermutung. Dachte so,…neee das machen die nicht! Alles, aber das nicht! 🤪 Joa, was will man dazu noch sagen. Von Kosmetik hatten sie sich eigentlich stets distanziert. 🤷‍♀️ Bei Lena bin ich der selben Meinung wie du. Dann offenbar nur auf deutsch … wird spannend 🧐

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