Lena & der Skaterladen: Die subtile Schleichwerbe-Odyssee der Woche
Willkommen zu neuen Woche! Am Montag geht es bei JonaLisa schon zeitig los … diesmal mit dem unspektakulären Besuch eines Leuchtturms. Wieder gepostet in mehreren Story´s und zusammengefasst in einem Sehr-Kurz-Reel, welches erstaunlicherweise als Werbung markiert wird – wohl weil offizielle australische Accounts verlinkt sind!? Australische Gesetzte sind sehr streng bei Influencern, vielleicht liegt es daran, dass Lisa sich bei deren Markierungen erstaunlich brav verhält!?
„Happy Monday“ auch bei Lena. In diversen Storys wird wieder werbewirksam Jacke und Schuhe der Marke New Balance präsentiert, wie letzte Woche schon häufiger festgestellt. Im selben Outfit gibt es (nach einem Monat Abwesenheit) auch ein neues Kurz-TikTok. Die Caption macht in Anbetracht der neuerdings gezeigten Marke auch mehr als Sinn: „when u´re not a ralph lauren girl but not a nike tech girl either…„. Keine Ahnung was das aussagen soll!? Werbemarkierung gibt es selbstverständlich auf allen Kanälen keine und der Lisa Effekt tritt ein – nach 1 Stunde schon über 10.000 Likes bei nur 35 Kommentaren. Ein weiteres TikTok, nun mit neuem Hoodie aus dem Stuttgarter Skater-Shop wo sie heute war, hat sie kurz nach dem Posten wieder gelöscht – nachdem sie den Hoodie gewechselt und noch ihre „Lieblingsmarke“ Beanie aufgesetzt hat, kommt das gleiche Video aber später nochmal online … wieder mit Lisa Effekt. Im selben Outfit geht sie dann nochmal auf TikTok live. Sie kündigt an, dass sie bald wieder in die ganze Welt reisen wird – wir können uns also über neue Werbe-Berieselung freuen. Es steht aber auch demnächst ein Familienurlaub an …
Übrigens ist heute etwas Interessantes im Livestream passiert! Es werden ja andauernd immer neue Markenklamotten, immer gleicher Firmen, in ihrem Content platziert. In den meisten Fällen, gerade auch bei hochpreisiger Mode, werden die Sachen nach dem Zeigen wieder zurückgeschickt, weil bei einer Überlassung derartige Geschenke Steuern gezahlt werden müssten. Im heutigen Livestream ist bei Lena das Etikett des noch nie vorher dagewesenen 230 Euro teuren (!) Pullovers zum Vorschein gekommen, nachdem sie den Pullover ausführlich gezeigt und gelobt hatte. Selber Pullover tauchte vorher auch in einem TikTok auf. In einem heute zuvor veröffentlichten TikTok hat sie einen anderen 200 € teuren Pullover der selben Marke angehabt! Das bestätigt einmal mehr die Vermutung, dass hier Sachen explizit platziert werden und vorsätzlich Schleichwerbung betrieben wird! In einem ganz frühen Interview, während eines Marketing Events, haben Sie diese Geschäftspraktiken sogar selbst bestätigt. Selbstverständlich ist derartige Schleichwerbung nach neuester Gesetzgebung verboten und das Verschleiern steuerlich relevanter Handlungen sowieso …
Schweigen im Walde am Dienstag bei den Superstars, … aber es gibt Neuigkeiten mit ihrem Kinofilm. Der offizielle Verkauf über die Plattform Amazon wurde rabattiert. Aktuell werden neue Exemplare mit 86% Rabatt für stolze 2,14 Euro von alternativen Händlern abverkauft! Die Rücksendequote scheint auch sehr hoch zu sein, denn es gibt 28 (!) gebrauchte Exemplare in den Angeboten. Bis dato gab es übrigens nicht einen einzigen Fan, der etwas darüber auf Instagram gepostet oder die DVD stolz auf Social Media präsentiert hat!
Am sehr späten Abend gibt es zwei neue TikTok von Lena zu sehen und natürlich bei der Gelegenheit ein neues Shirt (der gleichen Marke, wie gestern schon die beiden 200€ Pullover) und „Lieblingsmarken“ Unterwäsche platziert. Lisa Effekt auch wieder am Start! Kurz vor Mitternacht gibt es dann schließlich noch ein Foto davon in der Instastory, damit auch hier das neue Shirt platziert wird!
Am Mittwoch gibt es ein neues Kurz-Reel von Lisa … am Ende des Tages, weit nach 22:00 Uhr, postet sie noch ein neues Foto der australischen Fotografin in ihren Feed. Obwohl mitten in der Nacht erreicht das Posting schon nach 37 Minuten die magischen 10.000 Likes … bei gleichbleibenden 10 (!) Kommentaren! Lena war heute auch aktiv und bereitete am Nachmittag in ihrer gesponserten Luxuswohnung einen Kaffee zu. Die gleiche Szene wird daraufhin auf TikTok gepostet, aber später wieder gelöscht! Über 2000 neue Follower kommen bei ihr heute trotzdem dazu …
Am Donnerstag passiert nicht viel, außer dass die Followerzahlen weiter steigen! Am späten Nachmittag präsentierte Lena in ihrer Story wieder kommentarlos ein neues Outfit, mit einer Jacke, die dann nochmal gezoomt in einer weiteren Story gezeigt wird. Vermutlich stammt sie auch auf dem Skaterladen vom Montag, so wie alle Placements dieser Woche. Auf TikTok gibt es mehrere Bilder älterer Instastorys zu bestaunen („Life“) bzw. die unmarkierten Klamotten-Placements der letzten Zeit aufgewärmt, u.a. nochmal das FA Shirt von gestern, New Balance Schuhe und Jacke von letzter Woche, ebenfalls der 400 € Supreme Pullover ist nochmal am Start und ihre Marc O‘ Polo Kooperation. In wieder einem anderen Outfit geht Lena später ca. 45 Minuten auf TikTok live … Zum Abschluss des Streams wurden noch ihre Grillz (Zahnschmuck) gezeigt, die es dann auch, abschließend für den Tag und mit neuem „Lieblingsmarken“-Pullover an, in ihre Instagram Story geschafft haben.
Am Freitag ist wieder Werbetag bei Lisa – in ihrer Story gib es ausführlich Werbung für die Mietfirma ihres gesponserten Campervans … nichts neues, aber wenigstens markiert sie es als Werbung. Anders bei Lena, da gibt es heute wieder unmarkierte Schleichwerbung in diversen Outfits gezeigt. Der Shop bzw. die Marke einer 200 Euro Hose werden verlinkt, die schon in den Livestreams gezeigt wurde. In der nächsten Story wird eine neue auffällige Brille vorgeführt und in einer weiteren Story steht Lena wieder in dem Stuttgarter Skaterladen vom Montag und verlinkt diesen auch explizit. Hier kommt gleich nochmal die Hose aus der ersten Story zum Einsatz, sowie wird ein neuer Pullover gezeigt – übrigens der mittlerweile 4. diese Woche! Outfit, Brille und Shop wird auch in einem neuen TikTok selbstverständlich zum Thema – später wird auch noch die Hose dort in Szene gesetzt und nochmals das Shirt. Nichts davon ist als Werbung oder Placement markiert!
In dem selben Outfit wie gestern taucht Lena am Samstag Nachmittag in der Story einer Mitarbeiterin des Stuttgarter Skatershops auf. Die Aufnahme ist wohl von gestern und es wurden Fotos geschossen! Offenbar haben sie Lena diese Woche für Dauerwerbung gemietet … Die 3 Schleichwerbung-TikToks von gestern haben übrigens alle wieder den Lisa-Effekt, das Like zum Kommi/Share-Verhältnis erscheint unplausibel.
Am Sonntag passiert bei Lisa nichts, … Follower gehen aber stetig bergauf, 7700 in dieser Woche (Quelle: Socialblade)! Bei Lena gibt es in mehreren Storys ein neues Outfit präsentiert und sie teilt ein Posting des Skatershops in ihre Story, worauf sie auch markiert ist. Auf TikTok gibt es nochmal die beiden 200 Euro Pullover des Shops einzeln in zwei Videos platziert, sowie auch als Schleichwerbung ein DIOR Outfit in einem Bilder-TikTok (welches später wieder gelöscht wurde)! Den Abschuss macht ein anderes Outfit. Lena hat sich in ihrer Wohnung nochmal einen weißen Kaputzenhoodie und den blauen 50 Euro Beanie angezogen – welcher auch aus diesem Shop stammt, wie wir diese Woche aus dem Livestream gelernt haben – das Video verschwindet aber in der Nacht dann wieder! Nichts davon ist als Werbung oder Placement deklariert, obwohl mehr als eindeutig erkennbar!
Lena hat übrigens „nur“ knapp 6800 neue Follower-Zombies diese Woche generiert, in den Feed gepostet hat sie wieder nichts! Da sich der Feed nicht verändert hat, kann man dadurch wunderbar die Interaktionen innerhalb einer Woche messen … und da wird es interessant! Am Montag hatte sie auf den letzten 12 Posts insgesamt 1.220.242 Interaktionen (Likes + Kommentare) und am heutigen Sonntag 1.222.001 Interaktionen. Dies bedeutet, dass trotz eines Zuwachses von 6800 neuen Followern und bestehenden 21.1 Millionen Follower gerade einmal 1759 Interaktionen innerhalb einer Woche auf ihrem Feed dazugekommen sind! Wichtig bei den hoch erscheinenden Zahlen ist zu erwähnen, dass letzte Woche urplötzlich knapp 100.000 Likes auf einige Beiträge, sowie im vorletzten Posting hunderte Emoji-Spam Kommentare, dazugekommen waren (Quelle: Likeometer) …
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