Neue Werbe-Kooperation mit Westwing am Start: „Cool & trendy! Zuhause bei Lena Mantler“
Die beiden Influencer, die ja laut eigenen Aussagen nie welche sein wollten und auch „kaum Werbung“ (O-Ton Lena in einem Interview) machen, haben erfolgreich den 100sten Post in unserer Kategorie „Werbekooperationen“ erreicht! Herzlichen Glückwunsch! Wie wir schon letzte Woche, nach Trockenshampoo und Repair-Shampoo Werbung festgestellt hatten, geht es nach Lena´s Accountübernahme (Zitat Lisa: „…weil es besser zu ihren Zielen passt„) nun Schlag auf Schlag weiter, mit der lukrativen Vermarktung der jahrelang künstlich aufgebauten Reichweite – auch wenn es fernab noch vorhandener Zielgruppen oder überhaupt passend für die Budgets ihrer wenig noch echten Follower positioniert ist.
Heute morgen flatterte also der Newsletter des, eher für die Oberschicht konzipierten und damit recht teuren, Home & Living Versandhändlers Westwing in unseren Postkasten. Wohl wissend, dass da bald was kommen wird, hatten wir den schonmal abonniert. Auf Instagram postet die Marke zur gleichen Zeit ein neues Reel welches auch auf Lena´s Account ausgespielt wird, sowie 4 Storys Werbung und später noch Fotos der Wohnung in einem Feed-Beitrag. Auf der Webseite des Online Shops sind eine 6-minütige Roomtour und schöne Werbefloskeln zu sehen, während Lena in „Lieblingsmarken“ auf ihrem gesponserten 3000€ Sofa und vor dem 700€ Couchtisch posiert:
Bekannt durch Lip-Sync-Videos mit ihrer Zwillingsschwester Lisa, ist Lena Mantler (Model und Schauspielerin) zu einer wahren Trendsetterin der Gen Z geworden. Uns zeigt sie ihr Zuhause und wie stylish sie es eingerichtet hat. Mithilfe von Westwing Studio ist eine coole Wohnung entstanden, die die Persönlichkeit des Skater Girls perfekt widerspiegelt. Gemütliche Textilien, bunte Kunst und eigene Fotografien, einzigartige Farben und ein typisches Schachbrettmuster finden sich in der ganzen Wohnung.
Aha, also hat sie sich ihre neue Wohnung – wie schon vermutet – gesponsert einrichten und aufbauen lassen, denn lange Zeit war sie ja recht leer. Da kommt so eine Kooperation gerade recht, wenn man in eine neue Bude zieht. Zufälle gibts!? Eigentlich hatte Lena in Interviews und auf diverse Nachfragen in ihren Livestreams immer erklärt, dass sie ihre privaten Räumlichkeiten nicht öffentlich zur Schau stellen mag – wegen Privatsphäre. Kommt anscheinend aber wohl nur auf den Preis an, dann kann man auch einmal mehr auf das bereits Gesagte pfeifen.
Das heutige Resultat kommt nun aber auch nicht gerade besonders authentisch rüber, eher gestellt und gescripted. Wir erinnern uns, als sie noch vor wenigen Monaten in ihrer Wohngemeinschaft wegen ihrer schlecht zusammengebauten IKEA Möbeln Witze gemacht hatte und wir jetzt plötzlich eine absolut akkurat eingerichtete Wohnung, mit perfekt zusammengebauten Möbeln und erstklassiger darauf abgestimmter Dekoration präsentiert bekommen, … die irgendwie so gar nicht auf Lenas Wesen passt, dafür aber um so mehr zu ihrem neuen selbst auferlegten Luxus Lifestyle.
Das Ganze nicht unbedingt glaubhafter machen es zusätzlich auch die total unauthentisch wirkenden Floskeln im „Ich bin nicht ich selbst, ohne meine Calvin Klein Brillen„-Style. So sagt Lena bspw. in der Küche stehend und während sie mit „Lieblingsmarken“-Jacke und Beanie dekoriert ihre Wohnung zeigt, als wäre sie da nur zu Besuch:
Ich liebe Äpfel, deswegen ist es so toll, dass Westwing mir geholfen hat meine Sucht hier zu supporten. Sponsert by Westwing, grüne Äpfel sind die Besten …
oder während sie kurz den Eistee aus den 38€ Gläsern nippt und nervös dabei mit ihrem Fuß wackelt:
Stay hydrated. … by Westwing Studio.
Yeah! Und auch sonst hat alles seinen perfekten werbewirksamen Platz bekommen in dieser „Roomtour“, sei es die Supreme Bauchtasche aus der VOGUE Kooperation, das Parfum aus ihrer DIOR Kooperation oder mehrfach das TUSH Magazin, das übrigens auch keinen der 21 Millionen Fans bisher interessiert hat. Irgendwelche persönliche Sachen sehen wir dagegen nicht, stattdessen im Finale noch ihr 1400€ Bett(gestell) mit den 30 Euro Dekokissen und der 90€ Strickdecke im mondänen Schlafgemach. Bad gibts keines zu sehen! Schade eigentlich, da hätte sie doch auch noch ihr Trockenshampoo und das Haar-Repair-Set unterbringen können – für die perfekte Inszenierung der ganzen Lena Werbewelt. Chance vertan!
Total authentisch alles! Wenn ihr durch das reichhaltige Angebot der Marke scrollt, werdet ihr erstaunt feststellen, dass einfach alles aus ihrer neuen Wohnung aus dem Repertoire des Versandhandels stammt und es wird euch auch ein Licht aufgehen, warum die neuerliche plötzliche Zurschaustellung der Wohnung in Lena´s Content (übrigens beginnend exakt ab ihrer Ankündigung für diese Kooperation) jede Menge unmarkierte Placements beinhaltet hat und eben nicht rein zufällig passiert ist – aber dies hatten wir ja schon festgestellt!
Das Video auf der Webseite, sowie auch das Reel auf deren Instagram Account hat übrigens Lena´s Freund und Videograf Josy produziert, der deswegen kürzlich bei ihr zu Hause war. Auch in dem Punkt kann Lena sich also wieder entspannt zurücklehnen und muss nicht extra noch mit Fans kommunizieren oder sich am Ende noch was Kreatives ausdenken müssen, wie es andere Influencer tun. Alles hat wieder jemand anders für sie perfekt umgesetzt – wie immer.
Lena selbst meldet sich daher auch erst am Mittag nach einer Partynacht zurück und teilt alle Storys von ihrem neuen Werbepartner in ihre Story, sowie auch (ganz buisnesslike) zweier Mitarbeiterinnen u.a. einer Dame des Influencer Marketings der Marke – also nicht etwa von begeisterten Fans oder so, falls ihr das jetzt dachtet! Das Gute ist, die Mitarbeiterinnen bekommen dann gleich selbst zu spüren, was ein Shoutout in der 21 Millionen Story ihres teuer eingekauften Maskottchens so an Klicks bringt. Wir befürchten, nicht viel – denn wir haben es selbst schon bei immerhin 12 Shoutouts miterlebt. Das kann also zusammenfassend alles nur erfolgreich werden! Und täglich grüßt das Murmeltier …
Anhand des weiterhin fehlendem echten Fandoms kann man sich jetzt schon zusammenreimen, dass wohl kaum jemand nur wegen einer Lena Mantler sich extra eine 79€ Kuscheldecke, 59€ Blumen-Übertöpfe oder gar ein 2500€ teures Sofa kaufen wird, … oder sich das ein trotz aller Wiedrichkeiten noch vorhandener Fan überhaupt leisten könnte. Das wird jetzt genauso enden, wie, dass keine Fans ins Kino gegangen sind, den Merch gekauft hatten oder ihre neue Shampoo Fernsehwerbung wem interessiert! Diese Kooperation wird im Endergebnis genauso Sang & Klanglos im Sande verlaufen, wie all die anderen Werbe-Kooperationen in letzter Zeit.
Es bleibt dabei: No Fans = No Sales … so einfach ist das! Ihr wisst es, wir wissen es … und Westwing wird dies auch bald bemerken!
PS: Wir waren kürzlich ja in Hamburg bei einem Marketing Event eingeladen, wo Westwing die Ausstattung des Events übernommen hatte. Hier konnten wir auch mit einer für Influencer Kooperationen betrauten Person des Unternehmens sprechen, vor allem war da sehr interessant zu erfahren, welche Erwartungshaltung das Unternehmen an die Zusammenarbeit mit Lena hat. Wir können euch sagen, der erwartete SaleOut wird mutig hoch angesetzt, denn eine 21 Millionen Follower-Lena kostet dem Unternehmen schließlich auch ordentlich Werbebudget. Na ja, wir sahen das eher skeptisch, aber das Lena vorauseilende jahrelang medial künstlich aufgebaute Mulit-Millionen-Follower-Bildnis eines angesagten Superstars scheint in der Social Industry immer noch gänzlich auszureichen und jeder Vernunft zu überliegen, da mal genauer hinzuschauen.
Man darf ja nicht vergessen: Auch wenn die einleitenden Worte mit dem Superstar und so schön klingen ist Lena in die Realität runtergebrochen höchstens öffentlich noch aus dem Kinderfernsehen von vor 2 Jahren bekannt und vieleicht dem (gefloppten) Teenie Film … zum Luxusmodel hat sie sich zwischenzeitlich einfach mal selbst ernannt bzw. sich diesen Status durch ihre künstliche Reichweite bei Luxusmarken erschlichen. Ein Lip-Sync Megastar war sie 2016/2017 mal und mittlerweile diesbezüglich nicht mehr relevant, da kommt ja schon jahrelang nichts Kreatives mehr. Der Erfolg solcher Werbe-Kooperationen für den jeweiligen Auftraggeber scheint der Protagonistin also einmal mehr reichlich egal zu sein – wohl wissend, wie es um ihr Engagement steht! Was zählt, sind Selbstinszenierung und persönliche Vorteile abzugreifen – fernab jeder Realität!
Hey Leute! Ich verfolge das hier schon eine Weile und muss echt sagen, Respekt! Als UGC Creator finde ich krass, wie transparent ihr mit dem Influencer-Hype umgeht. Es ist echt verrückt, wie wir alle hinters Licht geführt werden und wohin die ganzen Werbebudgets der Marken fließen! Es gibt so viele Leute, die sich richtig ins Zeug legen und dann von den Brands einfach ignoriert werden. Hoffentlich lesen auch die Social Media Manager der Marken das hier und es ändert sich bald was. Danke für eure Arbeit, ihr rockt! 💞
PS: Gibt’s ’ne Möglichkeit, euch finanziell zu supporten? Ich wäre total bereit, einen Beitrag für eure großartige Arbeit zu leisten. Lasst es mich einfach wissen, wie das geht!
Hey Laura, vielen Dank für deine netten Worte. Bezüglich finanzieller Unterstützung können wir Entwarnung geben – das ist nicht nötig. Das Teilen und Verlinken unserer Beiträge ist der beste Support, den wir uns wünschen können. Vernetzung (du kennst dich da sicher besser aus) ist nicht nur komplett kostenlos, sondern auch extrem wirkungsvoll.
Um dich zu beruhigen: Viele Marken haben mittlerweile begriffen, dass ihre Werbebudgets bei den großen Influencern versickern. Der Trend geht vermehrt eher dazu, in kleinere und authentischere Creator zu investieren. Das wird die Social Media Werbung bald ziemlich umkrempeln. Das Geschäftsmodell von Lisa & Lena wird also zwangsläufig auslaufen, und ich kann dir vorhersagen, dass sie dann eines Tages einfach plötzlich verschwinden werden. Aktuell wird noch die Naivität der Marken ausgenutzt, die nur auf die Followerzahl schauen, aber das wird sich ändern.
Im Prinzip kann man sich das auch einfach nur anschauen und drüber Lachen, wie weltbekannte Marken und Firmen ihr Geld in eine so offensichtliche Luftnummer verpulvern. Selbst schuld! Rein objektiv ist das System der Beiden sogar clever und schlau,… aber!
Leider haben wir hier das Problem, dass die ehemalige Fanbewegung einfach vernachlässigt oder sogar durch künstliches Engagement ersetzt wurde. Es wird seit Jahren komplett an der dahinterstehenden Community vorbei Profit gemacht. Bei Erwachsenen könnte man das vielleicht noch als Kollateralschaden abtun, aber hier geht es um Kinder und junge Erwachsene, die einen absolut falschen Einfluss bekommen. Vor 1-2 Jahren waren beiden als Vorbilder und Wissensvermittler im öffentlich-rechtlichen Kinderkanal unterwegs und damit wurden nochmals die jüngsten der Internet-Gesellschaft angelockt und dann ja einfach fallengelassen. Für Lisa & Lena war das nur ein Job, aber die Kids sind ja noch da!
Geld / Job ist eine Sache, aber das, was psychisch und physisch mit den jungen Fans passiert, ist nicht finanziell aufzuwiegen. Junge Menschen können oft nicht mehr unterscheiden, was Realität und gescriptete Werbung ist – wie diese Roomtour. Wir bekommen täglich DM´s von jungen Fans die sich minderwertig vorkommen und schlecht fühlen, weil sie bspw. Lena getroffen haben und es niemand ihrer 21 Millionen Fans es likt, oder weil selbst gemalte Bilder oder stundenlang erstellte Edits vom Fandom (den es ja nicht mehr realistisch gibt) ungesehen bleiben. Fans wollen, wie ihre Idole, Aufmerksamkeit und Lob für ihre „Arbeit“ im Social Media erhalten. Bei Lisa & Lena ist dies aber garnicht mehr möglich! Es ist ein Teufelskreis!
Die deswegen mittlerweile geschaffenen gesetzlichen Grundlagen werden von beiden Seiten konsequent ignoriert, und das ist hochgefährlich. Lisa hat es selbst bemerkt und kritisiert, aber nur im privaten Rahmen gegenüber ihrer Freikirche, nicht gegenüber ihren Followern. Es passiert also vorsätzlich! Die Vermarktung und Verarschung im Internet geht damit ungebremst weiter.
So gesehen sind wir wieder im Kreislauf angekommen. Auch Marken und Firmen haben hier eine Verantwortung, die ihre Kooperations-Partner nicht sorgfältig genug aussuchen, sondern nur den Profit sehen. Ganz gut also eigentlich, dass sie mit den Beiden „Megastars“ einer nach dem anderen einen Denkzettel bekommen … nur leider auf dem Rücken der ahnungslosen echten Community!
Ihr lasst euch aber schön alle verarschen. Das ist doch niemals ihre Bude. Also, check mal das Hochglanz-Video von Lena’s Roomtour. Irgendwie seltsam, oder nicht? In ihrer alten WG war sie so gar nicht der IKEA-Schrank-Profi , eher so der „Lattenrost auf dem Boden“ Typ. Aber jetzt, nur ein paar Monate später, ist in ihrem neuen Video alles super durchgestylt: Möbel, Zeitschriften, Deko , alles auf den Punkt. Als wäre sie in einen Design Katalog gezogen. Kein persönlicher Kram in Sicht, und Lena wirkt fast wie ein Fremdkörper in ihrer eigenen Bude. Aber mal ehrlich, wenn Lena eher so der lockere, träumerische Typ ist, passt diese sterile Wohnung wirklich zu ihr? Könnte es sein, dass die Wohnung nur für den Dreh gemietet und eingerichtet wurde? So was kommt ja bei Home Stories oder Produktionsaufnahmen öfter vor. Vielleicht erklärt das auch, warum Lena so lange gewartet hat, bis alles fertig war, und erst seit der Kooperation regelmäßig Content in der Wohnung produziert. Einfach mal drüber nachdenken…
Witzig, das hab ich heut mit so vielen Leuten schon diskutiert denen das auch aufgefallen ist 🧐😅
Easy, Leute, die Lena abchecken, sehen das sofort. Die Möbel stehen hier in exakter Anordnung, Zeitschriften und Deko sind an ihren Spots, die Bilder an der Wand sind voll im Style, und alles ist genau auf die Räume abgestimmt – natürlich mit dem Kram aus der Kooperation. Man kann echt nicht übersehen, dass das ’n bisschen gefaked ist.