Dezember 14 2023

Lena Mantler, die ungekrönte Königin des subtilen Marketings, zu Gast auf dem DIOR Luxusgipfel in Kitzbühel

Da sitzt unsere Lena, gerade noch im hektischen London auf dem Friseurstuhl, und schwups, nun im Luxushotel in den schicken österreicher Alpen. Ein gesponserter Tag voller Luxus und Schleichwerbung steht wieder an, denn ihre edlen Freunde von DIOR haben sie zum Influencer-Gipfel nach Kitzbühel eingeladen. Lena Mantler, der Social-Superstar, darf da natürlich nicht fehlen!

Das erste, was wir seit dem Friseurstuhl gestern nun heute in ihrer Story präsentiert bekommen, ist stolz die Einladung für „Madame Lena Mantler“ und ihre DIOR Werbe-Goodies. Untergebracht ist sie auch diesmal standesgemäß, und zwar im Relais & Châteaux Hotel Tennerhof (ab 450€/Nacht), einem 5-Sterne-Palast am Rande des Nobel-Skiorts Kitzbühel gelegen. Nachdem wir die ersten Infos bzw. die Werbebotschaft konsumiert haben, wird es aber vorerst wieder still, denn wir erfahren – wie üblich – erstmal nichts mehr! Auch den ganzen Tag lang über nicht, worum es eigentlich geht. Aber mal ehrlich, wer braucht schon Hintergrundinfos? Sicher nicht der Pöbel daheim und ihre Follower-Bots schon garnicht. Eh alles nur Staffage in Lenas persönlicher Inszenierung! Witzigerweise hat am Ende des Tages nicht mal die Bot-Armee applaudiert, denn sie hat über 1400 ihrer Follower-Zombies heute verloren (Quelle: Socialblade). Aber hey, keine Spoiler, es wird heute noch episch!

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Dezember 13 2023

Lena´s reist nach London für ein Shooting mit dem Tings Magazine

Lena, die unbestrittene Königin der kryptischen Reisen, ist wieder unterwegs! Schon sehr früh am Morgen zeigt sie sich singend in ihrem Auto, auf dem Weg zum Flughafen. Richtung London geht’s, das hatte sie zumindest schon in ihrem letzten Livestream verraten, worum genau aber nicht! Vielleicht ja, um dort nach Antworten auf ihre nächtlichen Fragen an ihre Community bezüglich  „Song Recommendations“ und „some cool dinner plates“ zu suchen!? Da blieb uns leider die Enthüllung der (bestimmt zahlreichen) Antworten ihrer Fans bisher verwehrt. Da kam nix!

Nach einer gefühlten Ewigkeit meldet sich Lena dann erst sehr spät am Tag wieder! In der Story präsentiert sie stolz ihre Haare, die inzwischen den Boden schmücken. Natürlich zeigt sie uns diese Situation, ohne jegliche Erklärung dazu, als ob wir alle Gedankenleser wären. Es geht aber wohl offenbar um ein Shooting!? Das Magazin, für das sie sich ablichten lassen, nennt sich nach unserer Recherche Tings Magazine. Ein Londoner Nischenmagazin im Modereich, mit angeschlossenem eigenem Fotostudio, … ähnlich wie bei TUSH. Soweit wir das recherchieren konnten ist Lena´s Managerin auch dabei und das Shooting geht nur einen Tag lang.

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November 22 2023

Lena reist nach Wien für eine DIOR Werbeveranstaltung

Anfang der Woche teilt Lena in der Story ihre To-do-Liste mit uns. Zuerst stehe eine luxuriöse Reise nach Wien für ihre DIOR Werbe-Kooperation an, gefolgt von dem Auftritt in „Wetten, dass..? in Offenburg am Samstag. Danach plant sie, nach New York zu fliegen, um „some photo stuff“ zu machen. Influencer Lifestyle!

Heute geht es also los! Lena ist auch zeitig in ihrer Story aktiv und zeigt sich am Vormittag mit ihrer Mom am Flughafen. Ziel ist Wien und ihre DIOR Werbe-Kooperation. Angekommen im Luxushotel gibts in der Story dann auch schon die knappe Präsentation ihrer DIOR Willkommensgeschenke, sogar diesmal als Werbung markiert – die direkt danach präsentierten Outfits der Marke allerdings nicht! Die Zuschauer sollen zwischen 3 Luxusoutfits wählen (Wie denn eigentlich in der Story?!) … welche sie sich allesamt im Traum nicht leisten könnten („Ich brauch mal eure Hilfe …„). Auf TikTok wird bei selbigen Video explizit die Marke verlinkt, das Video aber auch nicht als Werbung deklariert … das ist laut den Nutzungsbedingungen gar nicht erlaubt! Lena ist das egal, auch das ihre Caption gar keinen Sinn ergibt – „Hilfe 🚩Vorbereitung auf die Schönheitsanzeigesteht da?! Wenigstens kann man da auf Lena´s Frage hin (die eigentlich ja nur vorgeschoben ist, um 3 Outfits in einem Posting zu präsentieren) als Fan auch theoretisch abstimmen. Die Meisten wollen Outfit 3 – Lena zieht dann 1 an! Sehr sympathisch!

Um was es überhaupt geht, erfahren ihre Fans den ganzen Tag lang nicht, auf keiner Plattform … muss ja auch nicht sein! Wir nehmen zu dem Zeitpunkt an, es geht um das Weihnachtsgeschäft der Marke. Während Lena kürzlich nämlich den 600 Euro Weihnachtskalender von DIOR kurz und beiläufig in ihrer Story gezeigt hatte, haben andere Influencer stattdessen ausführliche Reviews darüber gemacht und sogar dabei mit ihren Followern interagiert – also richtig mit ihnen auf Augenhöhe geredet und so! Kann und will Lena nicht! Jedenfalls wurden dabei die gleichen Hashtags verwendet, wie von Lena heute auf TikTok …

Am Abend, in ihrer gesponserten Luxusunterkunft fertig eingekleidet und gestylt, schiebt Lena dann noch einmal Schleichwerbung in Form einer neuen Story und eines neuen TikToks hinterher („Bereit für das Beauty-Weihnachtsessen 🤌„) – auch diesmal ist die Marke explizit verlinkt, aber das Video nicht als Werbung markiert. Die übliche dekadente Selbstinszenierung eines ach so gefragten Luxusmodels wurde damit installiert, die allein dem Selbstzweck dient … erfahrungsgemäß folgt dann Tage später noch ein Feed-Posting, vielleicht dann als Werbung markiert, aber wohl eher nicht. Mehr erfahren wir jedenfalls nicht darüber! Reicht ja auch für den Pöbel und ihre gekauften Bots interessiert es sowieso nicht  …

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November 8 2023

Neue Werbe-Kooperation mit Westwing am Start: „Cool & trendy! Zuhause bei Lena Mantler“

Die beiden Influencer, die ja laut eigenen Aussagen nie welche sein wollten und auch „kaum Werbung“ (O-Ton Lena in einem Interview) machen, haben erfolgreich den 100sten Post in unserer Kategorie „Werbekooperationen“ erreicht! Herzlichen Glückwunsch! Wie wir schon letzte Woche, nach Trockenshampoo und Repair-Shampoo Werbung festgestellt hatten, geht es nach Lena´s Accountübernahme (Zitat Lisa: „…weil es besser zu ihren Zielen passt„) nun Schlag auf Schlag weiter, mit der lukrativen Vermarktung der jahrelang künstlich aufgebauten Reichweite – auch wenn es fernab noch vorhandener Zielgruppen oder überhaupt passend für die Budgets ihrer wenig noch echten Follower positioniert ist.

Heute morgen flatterte also der Newsletter des, eher für die Oberschicht konzipierten und damit recht teuren, Home & Living Versandhändlers Westwing in unseren Postkasten. Wohl wissend, dass da bald was kommen wird, hatten wir den schonmal abonniert. Auf Instagram postet die Marke zur gleichen Zeit ein neues Reel welches auch auf Lena´s Account ausgespielt wird, sowie 4 Storys Werbung und später noch Fotos der Wohnung in einem Feed-Beitrag. Auf der Webseite des Online Shops sind eine 6-minütige Roomtour und schöne Werbefloskeln zu sehen, während Lena in „Lieblingsmarken“ auf ihrem gesponserten 3000€ Sofa und vor dem 700€ Couchtisch posiert:

Bekannt durch Lip-Sync-Videos mit ihrer Zwillingsschwester Lisa, ist Lena Mantler (Model und Schauspielerin) zu einer wahren Trendsetterin der Gen Z geworden. Uns zeigt sie ihr Zuhause und wie stylish sie es eingerichtet hat. Mithilfe von Westwing Studio ist eine coole Wohnung entstanden, die die Persönlichkeit des Skater Girls perfekt widerspiegelt. Gemütliche Textilien, bunte Kunst und eigene Fotografien, einzigartige Farben und ein typisches Schachbrettmuster finden sich in der ganzen Wohnung.

Aha, also hat sie sich ihre neue Wohnung – wie schon vermutet – gesponsert einrichten und aufbauen lassen, denn lange Zeit war sie ja recht leer. Da kommt so eine Kooperation gerade recht, wenn man in eine neue Bude zieht. Zufälle gibts!? Eigentlich hatte Lena in Interviews und auf diverse Nachfragen in ihren Livestreams immer erklärt, dass sie ihre privaten Räumlichkeiten nicht öffentlich zur Schau stellen mag – wegen Privatsphäre. Kommt anscheinend aber wohl nur auf den Preis an, dann kann man auch einmal mehr auf das bereits Gesagte pfeifen.

Das heutige Resultat kommt nun aber auch nicht gerade besonders authentisch rüber, eher gestellt und gescripted. Wir erinnern uns, als sie noch vor wenigen Monaten in ihrer Wohngemeinschaft wegen ihrer schlecht zusammengebauten IKEA Möbeln Witze gemacht hatte und wir jetzt plötzlich eine absolut akkurat eingerichtete Wohnung, mit perfekt zusammengebauten Möbeln und erstklassiger darauf abgestimmter Dekoration präsentiert bekommen, … die irgendwie so gar nicht auf Lenas Wesen passt, dafür aber um so mehr zu ihrem neuen selbst auferlegten Luxus Lifestyle.

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