August 31 2023

No Fans beim MO’PD × LENA Launch Event in Berlin – wir waren dabei!

Bevor wir über das heutige Fantreffen im Rahmen der neuen Werbekooperation von Lena berichten, möchten wir ein paar Beispiele voranstellen, um die mittlerweile wahnwitzige Situation, in der wir uns befinden, mal aufzuzeigen. Die Influencerin Katja Krasavice (3,6 Millionen Instagram Follower) war im August 2022 auf Promo-Tour für ihren Softdrink in Deutschland unterwegs, u.a. kurzfristig angekündigt auch hier bei uns in Hamburg. Die Presse schrieb danach:

In der Innenstadt wartet eine Horde Fans auf die Sängerin, junge Menschen rennen auf die Straße, als sie den pinken Anhänger und das bunt bemalte Auto von Krasavice erblicken. Aufgrund des Chaos wird der Veranstaltungsort kurzerhand in den Stadtteil Winterhude verlegt. Doch auch dort kam es zu chaotischen Szenen. Quelle

Oder: In seiner Story kündigte Influencer Twenty4Tim (2,5 Millionen Instagram Follower) an einem Freitag im November 2022 plötzlich an, dass er irgendwann am Nachmittag in Hamburg sein wird. Wir waren an dem Tag live für euch vor Ort:

Erst um 15.10 Uhr veröffentlicht der Internetstar, dass die Fans zum Anleger an der Elbphilharmonie kommen sollen. Viele sind aber bereits am Vormittag aus ganz Norddeutschland angereist, um auf ihr Idol zu treffen. Nur schwer gelingt es den Sicherheitsleuten später, genügend Abstand zwischen Tim und die begeistert kreischenden Teens zu bekommen. „Wenn es sich nicht beruhigt, müssen wir abbrechen“, so der Sicherheitsmann. Quelle

Oder auch krass und wir waren ebenfalls live vor Ort: Der Streamer Montana Black (3,5 Millionen Instagram Follower) hatte ein paar Tage vor der Gamescom 2022 angekündigt, dass er sich vielleicht blicken lässt. Das Resultat beschreibt die BILD so:

Montanablack konnte sich nur dank der Sicherheits-Crew überhaupt fortbewegen, zu viel Hysterie und Fan-Belagerung gab’s. „…über 30 Sicherheitskräfte hatten wir heute“, schreibt er auf Instagram. Ein zweiter Rundgang wurde abgesagt – zu hoch sei das Sicherheits-Risiko gewesen. Vermutlich wollte man keine Massenpanik provozieren. Der Sicherheits-Chef der Gamescom soll gesagt haben: „So etwas habe ich in 15 Jahren noch nicht erlebt“. Quelle

Wahnsinn, was?! Jetzt stellt euch einfach mal vor, was passieren würde, wenn einer der drei oben genannten Internetstars oder deren Werbepartner tagelang eine Adresse in Berlin posten würden, wo Fans bei gratis Snacks und Drinks sicher auf ihre Idole treffen könnten. Es wäre in jedem Fall auf allen Ebenen eskaliert und nicht im Ansatz durchführbar gewesen.

Nicht aber bei unserem „Internet Star“ Lena – die sich medial gerne als „(ohne Zweifel) reichweitenstärkste Influencer Deutschlands“ und „Social Media Megastars“ betitelt lässt. Bei ihr kam einfach gar keiner ihrer erst diese Woche frisch gebastelten 20.4 Millionen Fan-Gemeinde …aber fangen wir von ganz vorn an.

Am Montag postet Lena´s neuster Werbepartner in der Instagram Story ein Announcement. Demnach wird am heutigen Donnerstag in Berlin von 16 – 20 Uhr die neue Lena Selektion „MO’PD × LENA„ (Zitat: „Social-Media-Star Lena Mantler erobert London mit Leichtigkeit, … ein Perfect Match!„) gelauncht und Lena soll sogar selbstpersönlich anwesend sein. Am Dienstag teilt dann auch Lena die Story mit dem Launch Event kurz vor Ablauf der 24 Stunden in ihre 20 Millionen Story. Man musste sich allerdings eigentlich bis 28.08.2023 bei der dafür zuständigen PR-Agentur per E-Mail anmelden, wenn man als Fan dabei sein will. Die Frist wäre allerdings bei Lena´s Repost schon seit 14 Stunden abgelaufen gewesen! Offenbar hat sich bei der Agentur kaum einer gemeldet, sodass man das Event nun einfach öffentlich macht ?!

Jedenfalls postet Lena gestern „Next Stop“ in ihre Story, getaggt mit dem Ort Berlin. Am Abend meldet sie sich aus einem schicken Luxushotel, um auf Englisch (?) nochmal für den Launch heute zu werben – mit Ort und Adresse des Marco Polo Flagstores in Berlin. Keinerlei Reaktion daraufhin von den (paar noch aktiven) Fanpages, dass irgendjemand kommen wird! Die Marke verschickt derweil offenbar Gratispakete mit der Lena Selektion an diverse Modemenschen und Influencer, bspw. auch an den „lustigen“ Levin – ihr wisst schon, der mit dem albernen Liebeslied an Lisa & Lena (beide YouTube Videos mit den Beiden hat er längst gelöscht). Lena teilt ihn, als Einzigen, am Nachmittag in ihre Story … die anderen kennt auch keiner wirklich.

Am heutigen Donnerstag repostet die Marke nun noch mehr Gratis-Pakete, die an wichtige Menschen versendet wurden und es sind, wie vermutet, Einladungen für das heutige Event. Damit ist so oder so für werbewirksames Publikum und schöne Bilder gesorgt! Ebenfalls lädt die Marke aber auch nochmal per Story die Fans zum heutigen Event ein und auch Lena meldet sich am Mittag (mit ihrem SUPREME Placement) fröhlich vor dem Marc O´Polo Flagstore, um in ihrer Story ebenfalls nochmal für den Launch einzuladen. Auch diesmal gibt es übrigens keine Werbemarkierung, trotz Verlinkung der Marke! Ist zwar gesetzlich längst vorgeschrieben, aber Lena macht es halt einfach konsequent nicht! Das nur nebenbei erwähnt. Egal … ähnlich wie beim Launch der (gefloppten) Filmkollektion wird also überall extensiv für das Event geworben und man darf einmal mehr gespannt sein, wie viele der 20.4 Millionen Fans heute nach Berlin pilgern werden. Von den derzeit noch aktiven Fanpages, denen wir so folgen, hat sich jedenfalls nicht eine einzige am morgen auf den Weg gemacht …

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2 Kommentare zu No Fans beim MO’PD × LENA Launch Event in Berlin – wir waren dabei!
August 21 2023

Endlich wieder Werbung! Marc O’Polo Denim curated by Lena

Eine neue Werbe-Kooperation ist da und es geht naturlich um hochpreisige Mode und wer könnte es besser repräsentieren als ein millionenschwerer Social Media Superstar wie unsere Lena. Lena liebt Luxus und präsentiert sich gerne in allem, was schick und teuer ist, bspw. in den letzten Monaten ihre Sonnenbrille von Calvin Klein („Ohne meine Calvin Klein Brillen bin ich nicht ich selbst.“), beim Tennis spielen mit Lacoste,  auf der Luxusinsel Sylt bei Louis Vuitton und in Los Angeles mit DIOR Parfums.

Nach der Übernahme des gemeinsamen Accounts und einer Woche Familienurlaub legt Lena heute wieder los … nunmehr mit den am Wochenende frisch gebackenen 20.3 Millionen Follower (Zombies) im Rücken.  Lena repostet am Mittag in ihrer Story kommentarlos ein Video der Marke Marc O´Polo und einen Countdown, der da in 3 Tagen abläuft. „Curated by Lena„, heißt es da. „Kuratieren“ würde ja bedeuten, dass Lena als kreativer, künstlerischer Betreuer, eine Kollektion oder ein Event begleitet bzw. betreuen würde. Könnte sein!? Leider gibts wiedermal keinerlei Informationen von ihr selbst dazu.

Nach etwas Recherche sind wir in unserer Kontaktliste auf einen Modeinsider gestoßen, der die Informationen schon parat und uns die offizielle Pressemitteilung zugeschickt hat. Hier wird einem dann alles klar:

Casual Streetstyle trifft auf Generation Z: Das schwedische Label Marc O’Polo und die Influencerin Lena Mantler haben sich zusammengetan und präsentieren die Special-Auswahl im Rahmen der Herbst-/Winterkollektion 2023 der Brand: ‚Marc O’Polo Denim curated by Lena‘. Inspiriert von der Natur sind die von Lena ausgewählten Styles casual und feminin zugleich. Fotografisch in Szene gesetzt wurde die Kampagne von Sean Thomas in London und fängt die ikonische Atmosphäre der englischen Hauptstadt ein. Zwischen Big Ben, King’s Guard, jungen Fußballfans und Hop-on-Hop-off-Bussen posiert Lena in ihren  curated Styles umgeben vom besonderen Flair der Metropole.

Quelle: Pressemitteilung

Wir erinnern uns, dass Lena im Mai in London offensichtlich für die Marke unterwegs war und es auch vorher schon Kooperationen mit der Marke gab. Eine Presseanfrage von damals blieb bis heute unbeantwortet, wir sind also auf unseren Socials mit unserer Aufmerksamkeit desdawegen sowieso nicht mit dabei! Aber weiter gehts mit motivierenden Worten:

„Wir sind begeistert, Lena als Teil unserer MO’PD Community begrüßen zu dürfen. Für mich ist sie ein perfektes Match für die Brand, denn sie passt unglaublich gut zum MO’PD Stil und verkörpert die Premium-Streetwear wie keine andere – modern, skandinavisch, mit einem femininen Twist. Ihre Selektion umfasst Pieces für alle, die in Bewegung bleiben, die nicht stillstehen. Mit eindrucksvollen Farben und einer coolen Lässigkeit“, sagt Nicole Komaritzan, Director Division Denim von Marc O’Polo.

Quelle: Pressemitteilung

Witzig ist, dass Nicole vor Marc O’Polo sehr lange bei Peek & Cloppenburg in Düsseldorf gearbeitet hat. Das Modelabel hatte ja vor 2 Monaten erst das Vergnügen, eine Kooperation mit den Multi-Millionen-Fandom zu machen … mit eher mäßigem Erfolg! Details zu den jetzigen Teilen könnt ihr in einem Modeartikel nachlesen – für den Blog eher irrelevant. Es handelt sich ja „nur“ um eine Lena-Selektion und keine eigene Kollektion. Letztendlich sieht die Kampagne wie folgt aus:

Die von Lena ausgewählten Pieces erscheinen in den Drops für August, September und Oktober bei Marc O‘Polo online und in ausgewählten Stores.

Quelle: Pressemitteilung

Deswegen der Countdown … los gehts am Freitag! Wir können uns außerdem die nächsten Monate auf weitere Werbung freuen, wobei wir uns da nicht groß umgewöhnen müssten. Es gab ja schon eine Werbe-Kooperation in Wien für die Marke und zwischendurch zahlreiche (unmarkierte) Placements,… auch bei Lisa natürlich. Die Kooperation scheint diesmal über die neue Agentur zu laufen, diese haben die Story heute ebenfalls in ihre Story geteilt.

Von Fans gab zu dem allen bis dato übrigens null Reaktion und auch keinerlei verlinkte Käufe und es ist auch diesmal nicht zu erwarten. Der Fandom ist tot, die Follower nur noch unorganisch aufgebaut, die Zielgruppe passt sowieso nicht und das Budget hätte auch keiner für so teure Klamotten übrig.

Schauen wir mal …

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August 4 2023

Lisa & Lena ist Geschichte! Lena übernimmt den gemeinsamen Account …

In dieser Woche ist wieder nicht viel passiert, aber gestern Abend überraschte Lena ihre Follower plötzlich in ihrem Feed mit einer Ankündigung: „Am Freitag um 18:00 Uhr wird ein Video auf dem gemeinsamen Account veröffentlicht, das etwas „verändern“ wird„. In dem kurzen Vorschau-Clip ist auch Lisa zu sehen – es wird also ein gemeinsames Statement von beiden sein. Danach wurde die Ankündigung auch auf Lisas Account, dem gemeinsamen Account und dem Account von Lenas neuer Managerin jeweils in den Storys geteilt! Daraufhin haben wir viele Nachrichten erhalten und es gab Spekulationen darüber, worum es gehen könnte.

Wir vermuteten, dass sie möglicherweise den gemeinsamen Account aufgeben werden, da in den neueren Presse-Statements seit Monaten von einer Trennung die Rede ist. Außerdem deutet Lena’s Foto darauf hin, dass sie einen Rückblick auf vergangene Zeiten machen werden, zum Beispiel ihren Auftritt auf der Vidcon 2018, Lisa’s Tanzeinlage in Seoul und ihre Moderation bei den About-You Awards. Es könnte also eine Art Recap sein!

Heute nachmittag melden sich Lisa und Lena jeweils in ihrer Story und erinnern an das Video, welches heute Abend veröffentlicht werden soll! Zwischenzeitlich ist der gemeinsame Account plötzlich über 570 Leuten entfolgt und hat seit gestern nochmal 14.000 neue Follower „dazugewonnen“ (Quelle: Socialblade)! Dann ist es 18.00 Uhr und der Lisa & Lena Account wurde plötzlich umbenannt in „_lisaandlena_“ und der „lena“ Account war kurzzeitig verschwunden … unsere Befürchtungen wurden wahr! Kurze Zeit später ist nämlich der „lisaandlena“ Account zum „lena“ Account mutiert und der „lena“ Account nun der „lisaandlena“ Account – alle ehemaligen Lena Postings wurden sofort gelöscht! Obendrauf gab es noch ein 11 minütiges Erklärungsvideo mit folgender Caption auf den beiden verbliebenen Accounts:

Thank you so much for 20Million Followers…
what a journey!
We’re so thankful and still can’t believe how many people are on here…🤯🫶🏽
As you probably know, Lena and I are starting with our own careers…
we’re soooo different and excited to go our own ways!
We love each other and noticed a while ago that it’s time to focus on our selves… BUT we’re always being Lisa and Lena, for now a bit more private. 😉
Lena is taking over our account and I’m more than happy to support her! If you wanna know what I’m doing you can check @lisa

We’re excited for this new journey and so thankful for the last 8 years!!!
Thank u for all your support!!!🥹♥️

Das Video startet mit einem (reichlich verspäteten) Dank für die letzte Woche erreichten 20 Millionen Follower („das ist total crazy„), wo wir schon seit einiger Zeit die Echtheit der neuartigen Follower Klientel anzweifeln. Es geht weiter mit der Feststellung von Lena, dass sie uns Fans „eine kleine Antwort schuldig“ sei, für die ganzen neuerlichen Veränderungen und man deswegen ausnahmsweise („Wir machen ja sowas sonst nicht„) ein Video gemeinsam gemacht hat. Wie gnädig! Jetzt folgt das o.g. Recap mit ihrem Werdegang, wobei wir schon mehrfach offen gelegt haben, dass diese von ihnen oft erzählte Story („Wir haben einfach ein gemeinsames Video hochgeladen und dann wurden wir von Freunden angesprochen, warum der Account auf einmal tausende Follower hat.„) nicht so ganz der Wahrheit entspricht und eher dem sprichwörtlichen Paulaner Garten entstammt. Nur kurz dazu, sei angemerkt, dass ihre Karriere seit Anbeginn professionell aufgebaut und betreut wurde und vor allem ihr Entdecker mit den guten Kontakten zur damals in Europa neuen App Muscial.ly ihre Popularität gepushed hatte. Die Sache endete angeblich vor Gericht und viele weitere Unterstützer sind heute nicht mehr da! Natürlich wäre das alles eine weniger sympathische Story – aber weiter gehts …

Dann gibt es weitere Recaps und ganz am Schluss dann die Erklärung. Lisa spricht explizit die „ihnen bewusste Verantwortung gegenüber ihren Followern“ an und ihren Willen, da „etwas Positives weiterzugeben“ – witzig, als wir sie später in den Kommentaren auf ihre Verantwortung beim Livestream angesprochen hatten, wurde unser Leliworld Account blockiert! Jedenfalls geben sie erklärend zur Trennung nun exakt die gleichen Beweggründe an, wie in den neuerlichen Interviews schon alle kommuniziert wurden. Zu guter Letzt erklärt Lisa, dass Lena jetzt den gemeinsamen Account übernehmen wird („…weil es einfach mehr zu Lena´s Zielen passt“) und beide zukünftig separat als Lisa und Lena auf Social Media sein werden. Lisa hat angekündigt kürzerzutreten, ist aber sicher  – auch wie gehabt – für ihre Werbepostings weiter sporadisch online. Fans ist auch aufgefallen, das Lisa in dem Video ihren Bauch versteckt und auch schon Postings von letzter Woche wurde sie in den Kommentaren auf eine mögliche Schwangerschaft angesprochen, da hatte sie es aber verneint. Egal, das war´s jedenfalls! Also, im Grunde nichts wirklich Neues, nur jetzt anders verpackt!

Im Fazit hatten wir also mal wieder recht, denn damit ist das gemeinsame Business bzw. die gemeinsame Marke und der Account dahinter nunmehr Geschichte … nur Lena hat jetzt mit der Übernahme 20 Millionen Follower mehr, um bei zukünftigen Businesspartnern mit einer Mega-Reichweite zu punkten und kann diese jetzt einfacher vermarkten, als alles ständig auf einem anderen Account zu teilen. Der künstliche Followeraufbau geht also womöglich wie gehabt weiter, nur unter einem neuen Namen! Was mit Lena’s alten Account bzw. dem neuen „lisaandlena“ Account wird, steht in den Sternen … er wird wohl aber ebenso einem jämmerliches Ende dahin tristen, wie auch schon der J1Mo71 Account. Mal sehen, was aus dem gemeinsamen TikTok Account wird, wir vermuten, er wird ebenfalls nun umbenannt. We will see …

Starker Tobak! Als wir gestern im Team spekulierten, wurde der Gedanke mit dem Namenswechsel schon in den Raum geworfen – allerdings rechneten wir dann doch eher mit der Vernunft der Beiden, den mit Follower Bots durchweichten Account jetzt endlich zu schließen und es auf neuem organischen Weg einzeln weiter zu versuchen. Es kam nunmehr anders … aber letztendlich genauso wie man es erwarten durfte.

Es ist schon bedauerlich zu beobachten, dass Lena sich auf dieses Niveau begibt – obwohl es doch eigentlich ihre Ambition war, sich mit dem eigenen Account von Lisa „abzunabeln“, um ihr eigenes Image und eine eigene Fanbase aufzubauen. Im Erklärungsvideo sagt sie noch, dass sie sich freut, dass ihre Veränderungen so gut angenommen wurden. Statt hier also voller Tatendrang weiter anzusetzen, zieht sie lieber den bequemen Weg vor und übernimmt den 20 Millionen Account allein für sich – ein Account der durchweicht ist, mit inaktiven Follower, Indischen und Pakistanischen Bots und Spamfollowern, von denen 99,7 % (Ihre Engamentrate liegt seit Jahren bei nur 0,28 % , was ca. 55.000 Followen entspricht, die wirklich mit dem Account interagieren. Quelle: Likeometer) kaum etwas mit ihr oder ihrer Karriere zu tun haben und nur der schönen Zahlen wegen auf ihrer Followerliste stehen. Das im Vergleich, zu den tatsächlich interessierten rund 300.000 Followern, die ihr aus aufrichtigem Interesse folgten, weil sie Lena als authentische und eigenständige Person schätzten. Die echten Fans wurden also einmal mehr verprellt, nur weil der reine lukrative Businessgedanke jeder Vernunft überlegen war …

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