„There is a new boss“ – Neue Werbekooperation am Start

Am Abend überraschen uns Lisa & Lena im Instagram Feed mal wieder mit einer neuen Werbekooperation, wobei … halt … es ist richtigerweise eher eine aufgewärmte Kooperation – ein Revival quasi! Fans, die schon länger dabei sind, können sich vielleicht noch an den etwas merkwürdigen Zirkus-Clip erinnern, welchen Lisa & Lena im Herbst 2017 mal für die Marke gemacht hatten. Aber die Kooperation reicht sogar noch weiter zurück und zwar bis zu ihren Anfängen. Bei beiden offiziellen Kooperationen wurden jeweils professionelle Shootings gemacht und Lisa & Lena waren damit dann auch jeweils auf der offiziellen Webseite zu sehen. Und auch zwischenzeitlich konnte man ab und zu eine Kooperation vermuten, bspw. wurden sie von der Marke mehrfach bei ihren TV Auftritten eingekleidet.

Nun jedenfalls gibt es ein offizielles Comeback für die HUGO BOSS Kooperation – wobei HUGO und BOSS genau genommen zwei eigenständige Markenstränge sind.  In schwarzen Hoodies präsentieren sich Lisa & Lena diesmal nicht aus einem professionellen Shooting, sondern aus Lena´s WG und vorerst nur im Instagram Feed und in der Story. Hier gibt es einen für Lisa & Lena personalisierten Link, welcher aber offenbar nur fürs tracken der Klicks da ist und ansonsten in den normalen Shopbereich weiterleitet. Hier sieht man durchaus allerlei Influencer den selben Hoodie tragen, aber (noch?!) nicht Die Beiden. Als Bildunterschrift im Feed steht geschrieben: „There is a new boss💥💥“ und der Hashtag #beyourownboss wurde verlinkt – übrigens erklärend dazu: Das ist das Motto der aktuellen Kampagne, auf der offiziellen Webseite und dem Instagram Profil. In einem Pressestatement der Marke heißt es dazu:

BOSS zeigt mit den Gesichtern der Frühjahr/Sommer 2022 #BeYourOwnBoss Kampagne eine All-Star-Besetzung. Die ausdrucksstarke Social-First-Kampagne wurde von dem renommierten Modefotografen Mikael Jansson an verschiedenen Standorten weltweit aufgenommen. Teil der Kampagne sind u.a. die Top-Models Kendall Jenner, Hailey Bieber und Joan Smalls, der amerikanische Rapper Future, Khaby Lame, der südkoreanische Sänger und Schauspieler Lee Min-ho, Profiboxer Anthony Joshua, Tennis-Champion Matteo Berrettini und die Läuferin Alica Schmidt. Die globale Kampagne wird von einer Vielzahl an Social-First-Inhalten, Einblicken hinter die Kulissen, Stories, Kurzvideos und einer Podcasts-Serie ergänzt. Erlebbar ist sie weltweit, allen voran in den sozialen Medien sowie durch großformatige Außenwerbung in 35 Metropolen. 

Mhmm,… merkwürdigerweise passt aber ihr Beitrag gar nicht zum Stylesheet der Kampagne dort dazu!? Wahrscheinlich sind sie dann „nur“ Teil dieser Aktion:

Zum Start der Kampagne am 26. Januar veröffentlichen zudem über 200 Influencer, einschließlich der Kampagnen-Stars, ihre persönlichen BOSS-Geschichten auf Instagram und den Kanälen Weibo, Red und WeChat, zusammen mit Bildern von sich in einem neuen Hoodie der Marke.

Aha ok, vielleicht kommen ja die „…persönlichen BOSS Geschichten“ ja noch?! Oder aber, es steckt noch was andres dahinter! Da wir auch ein klein wenig Reichweite haben, bekamen wir vor ein paar Tagen über den TikTok Creator Marketplace ebenfalls eine Kooperationsanfrage von HUGO BOSS. Die Marke sucht demnach aktuell mehrere Influencer, welche nach einer vorgegebenen Musik und Choreografie mit Klamotten der Marke Videos machen sollen. Augenscheinlich steckt HUGO BOSS da offenbar gerade sehr viel Geld ins Influencer-Marketing. Auch hier gibt es einen Pressetext dazu:

Aha, ok! Passt auch eher dazu! Vielleicht hat ja Lisa & Lena´s erneute Kooperation auch etwas damit zu tun und der Song nebst Tanz taucht auch bei ihnen demnächst auf?! Mal sehn: Bisher haben sie allerdings noch kein Video dazu auf TikTok veröffentlicht und auch sonst keinerlei Informationen zu ihrer Kooperation verlauten lassen … vermutlich wird es deswegen, genauso wie bei Ralph Lauren damals, wahrscheinlich wieder nur eine einmalige Sache auf Instagram werden?

Darüber, dass die Beiden ja ursprünglich eigentlich gar keine Werbung machen wollten, braucht man glaube ich gar nicht mehr anfangen zu diskutieren. Weiß eigentlich (fast) jeder! Jedenfalls läuft da mittlerweile einiges: Angefangen von Marken-Kosmetik als Markenbotschafter, über Luxus Thermoprodukte bis hin zu Luxusklamotten der Konkurrenz und wohl bald auch wieder  „gesunde“ Schokoriegel – quasi das dann auch als Revival. Es gab der Vollständigkeitshalber noch eine Kooperation mit einem schwedischen Klamottenlabel, welche aber offiziell als beendet gilt – wobei die letzten Feedpostings merkwürdigerweise auf einmal auch wieder Fotos aus dieser Kooperation zeigten?! Mhmm. Wer weiß, die Flamme brennt da möglicherweise auch noch … 😉

Man merkt vielleicht, ich persönlich halte nicht besonders viel davon und viele in meinen Chatgruppen auch nicht. Man wünscht sich lieber, dass wieder mehr für den Community-Aufbau und die Fan-Akquirierung gemacht wird, anstatt gefühlt andauernd neue Werbung zu posten. Womit wir auch beim abschließenden Thema wären, ob es nämlich diesmal wenigstens besser zur Fanbase bzw. aktuellen Zielgruppe passt?! Nun ja, beantwortet euch die Frage am Besten selbst: Der gezeigte Hoodie ist aktuell für knapp 160€ online zu haben … 😉🙃

 

Update, 01.02.22

Fazit nach einer Woche: Das Thema scheint nach der einmaligen Aktion, wie bereits vermutet, durch zu sein! Es gab weder auf TikTok einen Beitrag zu der o.g. aktuellen Challenge, noch zwischenzeitlich irgendwelche „…persönliche BOSS Geschichten„.

Unsere offizielle Anfrage an die BOSS Presseabteilung bzgl. der o.g. Social Media Marketing-Aktion blieb bis dato ebenfalls unbeantwortet.

Update, 17.02.22

Heute hat die Marke Lisa & Lena‘s alte Story wieder ausgegraben und in ihrer Instagram  Story repostet. Die beiden haben das Video wohl übermittelt, da es bei ihnen nur mit Beschriftung online war. Ansonsten kam von ihnen selbst seit damals nichts mehr zu der Kooperation …