Juli 2 2022

Es geht in die zweite Runde: Weitere Modekollektion „Lisa & Lena for NA-KD“ angekündigt

Das Leliword-Orakel hatte ja bereits Ende Mai vermutet, dass Lisa & Lena wieder im Auftrag des schwedischen Modelabels NA-KD und der damit verbundenen Werbe-Kooperation unterwegs waren. Bei der Landung hatten sie als Ort Catania angegeben, eine Hafenstadt an der Ostküste Siziliens (Italien) – dann kam nichts mehr! Lena verrät dann einen Tag später, dass sie nur einen Tag bleiben und Fotos für „coole Sachen“ am Strand machen werden. Um was es aber geht, blieb natürlich ein Geheimnis. Da sie allerdings in einer weiteren Story eine Make-up-Dame des Labels markiert, war uns eigentlich sofort sonnenklar, dass es um die Klamotten Kooperation gehen musste. Zu guter Letzt sind sie dann auch noch zufällig einer Reisegruppe über den Weg gelaufen, die sie dort erkannt haben. Als Ort war „Isola Bella“ angegeben, eine kleine Insel vor der Ostküste.

Sei’s drum. Nun haben wir jedenfalls exklusiv erfahren, dass eine neue Kollektion am 28.07.2022 auf den Markt kommen soll, für welche damals in Italien die Bilder entstanden sind! Dazu heißt es in der offiziellen Ankündigung:

Das dynamische Duo ist wieder da! Die Zwillinge Lisa und Lena präsentieren jetzt ihre zweite Kollektion mit NA-KD. Freu dich auf schicke Boho-Kleider, knackige Jeans-Sets und fließende Styles mit perfektem Design für den nostalgischen Sommerlook.

Throwback: Bereits im April gab es eine eigene Kollektion mit den Beiden zu bestaunen, nachdem sie vor ca. 2 Jahren erstmals regelmäßig und kollektionsübergreifend Teile der Marke präsentiert hatten.  Wie erfolgreich die erste eigene Kollektion letztendlich war, ist leider nicht öffentlich recherchierbar – wir haben bis dato jedenfalls nur 2 Fans ausmachen können, die Teile gekauft und auf Instagram die Beiden markiert hatten – aber das liegt wahrscheinlich am Preis und vor allem auch am Alter der aktiven Fangemeinde. NA-KD verkauft, laut eigenen Angaben, vor allem Kleidung an junge Frauen zwischen 17 und 35 Jahren und die wenigsten davon werden in der Altersgruppe noch aktiv eine Fanpage betreiben und sie auch stolz nach dem Kauf markieren.

Letztendlich haben wir natürlich auch bei dem Modelabel selbst nachgefragt, aber auf (unsere) Presseanfragen reagiert man leider kategorisch nicht.

 

Update, 04.07.2022

Der Launch wurde nun auch offiziell auf der Startseite des Online Shops der Marke bekannt gegeben. Ebenfalls kann man sich wieder per E-Mail für einen „exklusiven Rabatt und Pre-Access“ registrieren – das hatte die letzten Male allerdings nie geklappt. Offenbar ist das nur eine Marketingstrategie, um an neue  Newsletter-Abonnenten zu kommen …

Update, 20.07.2022

Heute startet die neue Werbekampagne. Auf dem Instagram Account der Marke wurde heute bereits das erste Foto und eine Story veröffentlicht, um für den Pre-Access zu werben. Hier soll man seine E-Mailadresse preisgeben, um eher Zugriff zu bekommen. Bisher war dies allerdings nie der Fall – zumindest bei uns nicht!

Update, 23.07.2022

Heute gab es wieder Werbung mit Hinweis auf den Pre-Access als Feed-Postung und in der Story des Modelabels.

Update, 25.07.2022

Heute wurde erneut eine Story für die neue Kollektion hochgeladen, welche E-Mailadressen für das Pre-Release sammelt. Diejenigen, die den Newsletter bereits abonniert haben, bekamen heute eine E-Mail, welche ebenfalls auf das Release einstimmen soll:

Mark your calendars! A new Lisa & Lena for NA-KD drop launching July 28. This time they’re promising an estival collection like no other. Think pinstriped sets and satiny skirts, mixed with halternecks and boho chis dresses.

Update, 27.07.2022

Am Mittag reposten die Beiden in zwei aufeinanderfolgenden Storys Werbung für die neue Kollektion („I´m so in love with this collection„). Das Modelabel hatte am Vormittag auch schon wieder ein neues Feed-Posting und ein TikTok diesbezüglich veröffentlicht. So wie es aktuell aussieht, wird es auch diesmal wieder keinen Pre-Access geben – wie vermutet, ist dies nur eine Marketingmasche um Newsletter Anmeldungen zu generieren.

Am Nachmittag geht es dann weiter mit der Bewerbung und es gibt noch einmal zwei Storys auf Instagram, diesmal vom Shooting in Sizilien und eine als Werbung markierte Outfit-Präsentation auf TikTok von Lisa.

Update, 28.07.2022

Pünktlich um 7 Uhr kam die E-Mail des schwedischen Modelabels in den Postkasten, der den Link zum „Pre-Access“ beinhaltete. Dieser leitete aber einfach auf die normale Webseite weiter, die auch schon öffentlich verfügbar war – denn auch auf der Startseite, wurde bereits für die Kollektion geworben. Der Pre-Access ist, wie gesagt, nur ein Marketing Trick um an eure E-Mailadressen zu kommen – mehr nicht! Nun ja, jedenfalls sind jetzt weitere 49 Teile verfügbar, die mit „Lisa & Lena“ getaggt sind – diesmal auch 4 Accessoires.

Auf Instagram ging es natürlich auch gleich früh los mit der Bewerbung – mit einem weiteren Feed-Posting und 7 Storys auf dem Account der Marke. Am Mittag gesellt sich dann auch Lisa hinzu und postet 4 Storys die auf die Kollektion hinweisen, außerdem repostet sie alle 7 Storys welche die Marke am Vormittag schon gepostet hatte und später ein Reel mit einer Outfit-Präsentation. Am Abend gibt es einen weiteren Instagram Post auf dem Account der Marke, ebenso ein Feed Posting auf Lisa & Lena‘s Account und dazu noch ein Reel, und zwar das Video was Lisa gestern auf TikTok gepostet hatte. Zu guter Letzt postet Lisa schließlich das Werbe-Reel von heut morgen, auch noch auf dem TikTok Kanal.

Alles läuft recht statisch und unpersönlich ab, so wie alles was in letzter Zeit gepostet wird – es gibt keinerlei Erklärungen zu der Kooperation, keine persönlichen Gedanken oder zumindest mal wieder eine an Fans gerichtete „normale“ Story, wo man jemanden sprechen hört.

Update, 29.07.2022

Heute zeigt Lisa in der gemeinsamen und in der privaten Story wieder eine Outfit-Bewerbung aus der neuen Kollektion. Am Abend gibt es dann eine weitere Outfit-Bewerbung, diesmal als TikTok und im Feed. Dort gibt es später auch ein Foto vom gestrigen Garten-Shooting von ihr zu sehen – natürlich in einem Hemd aus der neuen Kollektion. Zum Abschluss des Tages gibt es noch mal auf Instagram 8 Storys Werbung für die neue Kollektion. Indes ist sogar der erste Fan aufgetaucht, der ein T-Shirt aus der Kollektion bestellt hat. Lena hat sich übrigens im Werbemarathon bisher komplett rausgehalten!

Update, 30.07.2022

Am Nachmittag gibt es von Lena zwei Storys mit etwas Werbung für die neue Kollektion. Lisa postet am Abend noch die obligatorische Outfit-Präsentation auf TikTok und in die Story auf Insta (beides allerdings nicht als Werbung markiert). Indes ist übrigens der erste Fan aufgetaucht, der ein T-Shirt aus der Kollektion bestellt hat.

Kurze Bilanz der ersten Woche des Werbemarathons. Die 4 Instagram (Werbe)-Postings erreichten durchschnittlich 0,19% Engagement, das sind ca. 35000 Likes / 135 Kommis pro Post (Quelle: Likeometer). Auf dem Account der Marke sieht es leider auch nicht besser aus, dort erreichten die 3 Werbe-Postings mit Lisa & Lena durchschnittlich ca. 0,14% Engagement, das sind 4450 Likes / 16 Kommis (!) pro Post (Quelle: Likeometer). Das Like/Kommi-Verhältnis auf dem Account der Marke (3,2 Millionen Follower / 0,1% Engagement) ist allgemein recht unauthentisch … aber das ist ein anderes Thema!

Update, 03.08.2022

Auf dem Instagram Kanal der Marke gibt es heute wieder Werbung im Feed.

Update, 05.08.2022

Lena postet 2 Storys Werbung für die neue Kollektion, insbesondere für die Halskette und die Ohrringe, auf dem gemeinsamen Kanal.

Update, 09.08.2022

Heute sind zwei Käufer aufgetaucht, die Lisa & Lena markiert haben. Einmal eine Influencerin aus Schweden und einmal aus Österreich. Bereits am Montag gab es eine weitere glückliche Kundin aus Schweden die etwas gekauft und sie markiert hat.

Update, 24.08.2022

Gestern wurde auf der Webseite des Modelabels bekannt gegeben, dass am 27.09.2022 die 3. Kollektion released wird. Für den dazugehörigen Werbe-Post im Instagram Feed von Lisa & Lena und in zwei Werbe-Storys, ist dann sogar auch wieder einmal Lisa in Erscheinung getreten, welche sich die ganze Woche nicht gezeigt hatte ! Die Like-Anzahl für den Werbepost ist später wieder ausgeblendet worden, wohl auch deshalb, weil er nach einem Tag nur ca. 0,5% Engagement (knapp 10000 Likes / 120 Kommis) erreicht wurden (Quelle: Likeometer)?!

Update, 20.12.2022

Man hat lange nichts mehr von der Kooperation gehört – aber die Kleidungsstücke der drei Kampagnen werden aktuell mit bis zu 60% reduziert ausverkauft.


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2 Kommentar(e) :

  1. AvatarBy Kai aus der Kiste on

    ob jemand liket oder die markiert ist egal, solange sich das verkauft. und das scheint der fall zu sein. das es an ihren fans vorbei geplant ist wissen wir ja schon. die anzahl der follower sind nur für die höhe der vergütung relevant, mehr nicht! deswegen steigen die ja auch beständig 😜

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